شرکت جسورانه‌ای که برندهای لوکس آرایشی را کپی می‌کند
شرکت MCo با کپی‌برداری از محصولات برندهای معروفی مانند Estée Lauder و Fenty، امپراتوری زیبایی خود را بنا کرده است. این شرکت که در استرالیا تأسیس شده، با قیمت‌های مقرون‌به‌صرفه به بازارهای جهانی از جمله آمریکا و انگلیس راه یافته است.
شرکت MCo و استراتژی کپی‌برداری در صنعت زیبایی
شرکت MCo با استراتژی تولید محصولات «دوب» (کپی مقرون‌به‌صرفه) از برندهای لوکس آرایشی مانند Estée Lauder، Charlotte Tilbury و Fenty به یکی از موفق‌ترین برندهای زیبایی در استرالیا و بازارهای بین‌المللی تبدیل شده است. این شرکت که در سال ۲۰۲۵ با ارزش حدود ۱ میلیارد دلار استرالیا توسط DBG Health خریداری شد، با قیمت‌های ۳.۵ تا ۲۰ دلاری محصولاتی ارائه می‌دهد که اغلب از نظر بسته‌بندی و فرمول شباهت قابل‌توجهی به نمونه‌های اصلی دارند.
- رشد سریع و گسترش جهانی: MCo در استرالیا پر فروش‌ترین برند زیبایی است و در آمریکا در بیش از ۱۵۰۰ فروشگاه Kroger و تقریباً تمام فروشگاه‌های Target حضور دارد.
- جذابیت اقتصادی برای مصرف‌کنندگان: بر اساس داده‌های Mintel، ۷۲ درصد از مصرف‌کنندگان آمریکایی affordability را عامل اصلی جذب محصولات دوب می‌دانند.
- چالش‌های قانونی: MCo با چندین دعوای حقوقی از برندهایی مانند Glow Recipe و Sol de Janeiro روبرو شده اما رویکرد خود را تغییر نداده است.
- تأثیر شبکه‌های اجتماعی: تیک‌تاک با معرفی Influencerهایی مانند Mikayla Nogueira و Nina Pool، فرهنگ دوب را به جریان اصلی تبدیل کرده است.
مریدیت روجاس، مدیر بازاریابی MCo می‌گوید: «ما با قابل‌دسترس کردن محصولات برای قشرهای مختلف اقتصادی،一種 از نوآوری ارائه می‌دهیم». دنیس باستاس، مدیرعامل DBG معتقد است: «ما مشتریانی را جذب می‌کنیم که در غیر این صورت تجربه محصولات لوکس را نداشتند».
