منفعت بیرکنشتوک از افزایش تقاضا برای کفشهای جلوبسته و چکمهها
شرکت «بیرکنشتوک هلدینگ» شاهد تقاضای قوی در تعطیلات برای کفشهای جلوبسته، چکمهها و محصولات لوکس خود بود و این نشاندهنده تلاش این سازنده صندل آلمانی برای تبدیل شدن به برندی برای تمام فصول است.
منافع «بیرکنشتوک» در پی افزایش تقاضا برای همه فصول
شرکت «بیرکنشتوک هلدینگ پیالسی» (Birkenstock Holding Plc) عملکرد موفقی را در دوره تعطیلات تجربه کرد که عمدتاً ناشی از تقاضای چشمگیر برای محصولات جدید و غیرصندلی این برند بود. این شرکت آلمانی که به طور سنتی با صندلهای راحتی شناخته میشود، اکنون در حال اجرای یک استراتژی گسترده برای تبدیل شدن به یک برند کفش مناسب برای تمام فصول است. این تلاش با عرضه موفقیتآمیز کفشهای جلوبسته (Clogs) و چکمهها تقویت شده است.
فروش قوی در این دستهبندیها، به ویژه محصولات دارای آستر خز مرغوب (shearling-lined)، به افزایش درآمد کلی شرکت کمک شایانی نمود. بر اساس گزارشهای شرکت، در سه ماهه منتهی به ۳۱ دسامبر، درآمد بیرکنشتوک با نرخ ارز ثابت ۱۸ درصد رشد کرد و به ۴۰۲ میلیون یورو (معادل ۴۷۷ میلیون دلار آمریکا) رسید. این ارقام اولیه، انتظارات اعلام شده ماه گذشته را تأیید نمودند.
- تأکید بر محصولات جلوبسته و چکمهها برای مقابله با فصلی بودن تقاضا.
- رشد ۱۸ درصدی درآمد در سه ماهه منتهی به دسامبر در نرخ ارز ثابت.
- رسیدن درآمد سه ماهه به ۴۰۲ میلیون یورو با وجود نوسانات ارزی.
- تداوم سیاست تبدیل شدن به یک برند کفش فراگیر در طول سال.
- نشانههای موفقیت در استراتژی گسترش سبد محصولات اصلی.
الیور ریشرت، مدیرعامل، بر اهمیت این دوره به عنوان گواهی بر موفقیت استراتژی «همه فصول» تأکید کرده است و انتظار میرود این رشد در سالهای آتی ادامه یابد.
تمرکز بر نوآوری در طراحی و حفظ کیفیت اصلی محصول، دو ستون اصلی حفظ سهم بازار بیرکنشتوک در برابر رقبای جدید و قدیمی بودهاند.
در مجموع، عملکرد مالی اخیر بیرکنشتوک نشان میدهد که این شرکت به خوبی توانسته است از تکیه صرف بر تقاضای فصلی تابستانی فاصله بگیرد و با ارائه گزینههای مناسب برای آبوهوای سردتر و موقعیتهای رسمیتر، پایگاه مصرفکنندگان خود را گسترش دهد. این تغییر استراتژیک، موقعیت شرکت را در بازار رقابتی کفشهای جهانی تقویت میکند.
