گفتوگو با کاپور از بیکی درباره اشباع تبلیغات پلتفرمهای تحویل غذا
بر اساس نظرسنجی بیکی، ۴۵٪ از زنجیرههای غذایی قصد دارند در سال ۲۰۲۶ کمتر در تبلیغات پلتفرمهای تحویل غذا سرمایهگذاری کنند. ابهایناو کاپور در گفتگویی به تحلیل این اشباع و تأثیر آن بر بودجههای بازاریابی میپردازد.
تحلیل اشباع تبلیغات پلتفرمهای تحویل غذا
بر اساس نظرسنجی انجام شده توسط شرکت بیکی، تبلیغات در پلتفرمهای شخص ثالث تحویل غذا به مرحله اشباع نزدیک میشوند. این نظرسنجی نشان میدهد که ۴۵ درصد از زنجیرههای غذایی بزرگ برنامهریزی کردهاند که در سال ۲۰۲۶، بودجه خود را در این کانال کاهش دهند. ابهایناو کاپور، بنیانگذار بیکی، در گفتگویی با مایکل هالن، تحلیلگر ارشد صنعت رستوران در بلومبرگ اینتلیجنس، به تشریح این یافتهها پرداخت. آنها همچنین به موضوعات مهمی مانند خرجکرد مصرفکنندگان آمریکایی، تبلیغات وفاداری، شخصیسازی کمپینها و کاهش بودجههای بازاریابی پرداختند. این گزارش حاصل نظرسنجی از مدیران بازاریابی است که دیدگاههای ارزشمندی را ارائه میدهد.
- اشباع بازار تبلیغات در پلتفرمهای تحویل غذا
- کاهش سرمایهگذاری ۴۵ درصدی زنجیرهها در سال ۲۰۲۶
- تمرکز بر شخصیسازی و تبلیغات وفاداری
- کاهش بودجههای بازاریابی و راهکارهای جایگزین
- تحلیل رفتار مصرفکننده در بازار آمریکا
کاپور گفت: «رقابت در تبلیغات آنلاین بسیار شدید شده و بازدهی سرمایهگذاری در حال کاهش است.»
هالن افزود: «شرکتها باید استراتژیهای بازاریابی خود را بازنگری کنند.»
در نهایت، این تحلیل بر لزوم یافتن راهکارهای جدید بازاریابی در فضای دیجیتال تأکید دارد.
