نایکی هشدار کاهش فروش به دلیل ضعف پایدار در بازار چین
شرکت نایکی پیشبینی میکند فروش این فصل به دلیل ضعف مستمر در بازار چین و برند کانورس کاهش خواهد یافت. فروش در چین ۱۷ درصد و کانورس ۳۰ درصد کاهش یافته است.
وضعیت فروش نایکی و چالشهای پیشرو
شرکت نایکی به عنوان بزرگترین شرکت پوشاک ورزشی جهان، هشدار داده است که فروش در سه ماهه جاری با کاهش یک تا دو رقمی مواجه خواهد شد. این کاهش عمدتاً ناشی از ضعف پایدار در بازار چین و عملکرد ضعیف برند کانورس است. فروش در منطقه بزرگ چین ۱۷ درصد و فروش کانورس ۳۰ درصد کاهش یافته که نشاندهنده چالشهای عمیق در این بخشها است.
- کاهش ۳۰ درصدی فروش کانورس به دلیل کاهش علاقه مصرفکنندگان به کفشهای نمادین Chuck Taylor
- کاهش ۱۷ درصدی فروش در چین به دلیل انباشت موجودی قدیمی و عدم نوآوری سریع
- رشد در بازارهای دیگر مانند آمریکای شمالی اما با سرعت ناکافی
- تمرکز نایکی بر شهرهای کلیدی چین مانند پکن و شانگهای
مدیرعامل نایکی تأکید کرد: "بازگشت به مسیر رشد خط مستقیم نیست و ما قاطعانه برای بهبود مناطق مشکلدار اقدام میکنیم."
شرکت برای بهبود وضعیت نیاز به افزایش ترافیک فروشگاهها، کاهش موجودی مازاد و ایجاد محصولات جذابتر دارد، اما این فرآیند ممکن است ۱۸ تا ۲۴ ماه طول بکشد.
