مروری بر تبلیغات سوپر بول ۲۰۲۶: از بیبی یودا تا پوکمون

مرور تبلیغات برجسته سوپر بول LX

شب برگزاری سوپر بول LX که با پیروزی سی‌هاوکس در برابر پاتریوت‌ها به پایان رسید، میزبان مجموعه‌ای از تبلیغات تلویزیونی بسیار خلاقانه و پرهزینه بود. این تبلیغات فراتر از معرفی محصولات، به سمت روایتی جذاب با استفاده از هوش مصنوعی (AI)، تریلرهای سینمایی و لحظات طنزآمیز حرکت کردند. یکی از موارد برجسته، حضور بیبی یودا (گروگو) در تیزری کوتاه از The Mandalorian بود که یادآور این بود که «سفر هرگز آسان‌تر نمی‌شود». علاوه بر آن، شاهد حضور سلبریتی‌های بزرگی مانند ملیسا مک‌کارتی، متیو مک‌کانهی، کریس همسورث و چهره‌های ورزشی بودیم که هر کدام به نوعی توجه مخاطبان را جلب کردند.

تبلیغات امسال به شدت بر فناوری و رسانه‌های نوظهور تمرکز داشتند. برای مثال، گوگل با نمایش قابلیت‌های Gemini AI در طراحی یک خانه رویایی ظاهر شد، و Oakley نیز با معرفی عینک‌های مجهز به هوش مصنوعی خود به سرپرستی مارشاون لینچ، آینده تعامل انسان و فناوری را به تصویر کشید. حتی بازی‌های ویدئویی نیز با تبلیغی از پوکمون به مناسبت سی‌امین سالگردش، که شامل دوئت لیدی گاگا و جیگلی‌پاف بود، حضوری قوی داشتند.

• تبلیغات بسیاری از برندها بر نوستالژی تکیه داشتند، مانند Xfinity با استفاده از بازیگران اصلی Jurassic Park برای نمایش قدرت وای‌فای خود.
• برندهای خدماتی مانند DoorDash با شوخی درباره سابقه 50 Cent در ایجاد «جنجال» و Expedia با ماجراجویی‌های کن (Ken) توجه را جلب کردند.
• برخی تبلیغات جنبه اجتماعی و احساسی داشتند؛ مانند ری‌‌نگ (Ring) که بر اهمیت یافتن حیوانات خانگی گمشده با فناوری AI تأکید کرد.
• رقابت در حوزه هوش مصنوعی احساسی بود و شرکت Anthropic با تبلیغی کنایه‌آمیز به رقبای خود، به‌ویژه OpenAI، اشاره کرد.
• برندهای بزرگی مانند پپسی و کوکاکولا (احتمالاً منظور کنایه از کوکاکولا با استفاده از خرس قطبی) نیز با ترفندهای بصری و شوخی‌های هوشمندانه حضور داشتند.

تبلیغ Svedka Vodka یک نقطه عطف بود؛ اولین بار در سی سال گذشته که یک برند ودکا در سوپر بول تبلیغ کرد و اولین برندی که بخش عمده تبلیغ خود را با استفاده از هوش مصنوعی تولید کرد، همراه با موسیقی “Super Freak”.

یکی از تأثیرگذارترین لحظات حضور اما استون در تبلیغ Squarespace بود که به شکل طنزآمیزی از بین رفتن لپ‌تاپ‌ها را به خاطر در دسترس نبودن دامنه‌ی اینترنتی اش نمایش داد، با کارگردانی یورگوس لانتیموس.

در نهایت، تبلیغات سوپر بول امسال نمایشی خیره‌کننده از تلاقی سرگرمی، فناوری پیشرفته و فرهنگ عامه بود. از بازی‌های هوش مصنوعی برای نمایش محصول تا استفاده از چهره‌های نمادین، برندها در تلاش بودند تا نه تنها محصول خود را بفروشند بلکه بخشی از گفتگوی فرهنگی در روز بزرگ فوتبال باشند. تنوع محتوا، از طنز تلخ تا احساسات عمیق، تضمین کرد که این شب تبلیغاتی برای هر سلیقه‌ای چیزی برای ارائه داشته باشد.