گزارش ادتریس درباره تغییر رفتار کاربران اپلیکیشن‌های ایرانی در دی و بهمن ۱۴۰۴

تحلیل تغییر رفتار کاربران اپلیکیشن‌های ایرانی

بر اساس داده‌های جمع‌آوری شده توسط پلتفرم ادتریس در بازه زمانی ۱۸ دی تا ۷ بهمن ۱۴۰۴، اختلالات اینترنت بین‌الملل تأثیر چشمگیری بر عادات استفاده کاربران ایرانی از اپلیکیشن‌ها داشته است. این تغییرات رفتاری عمدتاً ناشی از محدودیت دسترسی به سرویس‌های خارجی بوده و کاربران را به سمت استفاده از گزینه‌های داخلی سوق داده است. به طور خاص، پلتفرم‌های داخلی در دسته‌بندی‌های ابزار و شبکه اجتماعی شاهد رشد بسیار زیاد در میزان نصب و تعامل بوده‌اند. این امر نشان‌دهنده ماهیت واکنشی کاربران به شرایط موجود است که در آن دسترسی به ارتباطات روزمره و ابزارهای کاربردی اولویت اصلی بوده است.

همچنین، بخش سرگرمی شامل فیلم، سریال و بازی‌ها نیز رشد قابل توجهی در سشن‌ها و میزان استفاده نشان داد که اوقات فراغت کاربران را در شرایط محدودیت تأمین کرده است. در مقابل، دسته‌بندی‌های مالی و خرید آنلاین تغییرات محدودی را تجربه کردند و رفتار کاربران در این بخش‌ها نسبتاً پایدار بوده است؛ این ثبات نشان می‌دهد که نیازهای تراکنشی فوری، فارغ از محدودیت‌های دسترسی به اینترنت جهانی، همچنان پابرجا هستند اما با اولویت پایین‌تری نسبت به حفظ ارتباطات دیجیتال قرار داشته‌اند. رشد متوسط در دسته‌بندی مطالعه و آموزش نیز بیانگر تداوم فعالیت‌های آموزشی با وجود شرایط اختلال است.

الگوهای کلیدی رفتاری در دوران اختلال

• رشد چشمگیر اپلیکیشن‌های ابزار و شبکه‌های اجتماعی داخلی: کاربران برای حفظ ارتباطات و دسترسی به ابزارهای ضروری به این دسته‌ها روی آورده‌اند.
• افزایش تعامل در بخش سرگرمی: گذراندن اوقات فراغت و دسترسی به محتوای داخلی در اولویت قرار گرفت.
• پایداری نسبی در بخش مالی و خرید: نیازهای اساسی مالی و خرید تغییرات کمتری نسبت به سایر حوزه‌ها داشتند.
• افزایش نصب و سشن‌ها: نه تنها نصب اپلیکیشن‌ها افزایش یافت، بلکه میزان تعامل کلی (سشن‌ها) نیز رشد قابل ملاحظه‌ای داشت.

گزارش ادتریس تاکید می‌کند که این افزایش محبوبیت و نصب اپلیکیشن‌های داخلی نباید به عنوان “رشد طبیعی” یا “وابستگی بلندمدت” بازار تلقی شود، بلکه صرفاً واکنشی موقت به محدودیت‌های محیط دیجیتال است.

“کاربران در شرایط اجبار، سریعاً گزینه‌های در دسترس را انتخاب می‌کنند.” این گزاره نشان‌دهنده انعطاف‌پذیری بالای مصرف‌کننده دیجیتال ایرانی در برابر نوسانات زیرساختی است.

در نهایت، تحلیل داده‌های ادتریس تصویری واقع‌بینانه از جابه‌جایی تقاضا در بازار اپلیکیشن‌های ایرانی ارائه می‌دهد. این داده‌ها ابزاری مهم برای درک واکنش‌های آنی کاربران در مواجهه با تغییرات ناگهانی در محیط دسترسی دیجیتال هستند و نشان می‌دهند که حفظ ارتباطات و دسترسی به ابزارهای اولیه، مهم‌ترین معیار انتخاب در شرایط بحرانی است.