درخواست بازطراحی پیکاپ کیا تاسمان به دلیل فروش ناامیدکننده
کیا استرالیا به دلیل فروش پایینتر از حد انتظار و طراحی خارجی بحثبرانگیز، خواستار بازطراحی پیکاپ کیا تاسمان از مقر اصلی شده است. این بازطراحی میاننسل بین سالهای ۲۰۲۷ تا ۲۰۲۸ انجام خواهد شد.
تغییر چهره پیکاپ کیا تاسمان به دلیل عملکرد ضعیف
شرکت کیا در استرالیا رسماً از دفتر مرکزی خود در کره جنوبی درخواست بازطراحی کیا تاسمان (Kia Tasman) را مطرح کرده است. دلیل اصلی این درخواست، فروش بسیار ناامیدکننده این پیکاپ جدید در بازار استرالیا و همچنین طراحی خارجی آن است که با انتقادات زیادی مواجه شده است. با وجود دریافت تحسینهایی برای طراحی داخلی کابین و قابلیتهای فنی، نمای بیرونی تاسمان به عنوان یک نقطه ضعف کلیدی شناسایی شده است. عملکرد فروش این خودرو به شدت پایینتر از اهداف تعیین شده است؛ به عنوان مثال، در ماه دسامبر ۲۰۲۵، تنها ۴۸۰ دستگاه از این پیکاپ به فروش رسید، در حالی که هدف ماهانه ۱۶۶۶ دستگاه بوده است. این فاصله فاحش بین فروش واقعی و مورد انتظار، مدیران منطقهای را وادار به ابراز نارضایتی نزد مقامات ارشد در کره کرده است.
دلایل اصلی درخواست بازطراحی
مدیران منطقهای کیا استرالیا معتقدند که برای تضمین موفقیت بلندمدت محصول، بازنگری اساسی در طراحی خارجی ضروری است. طراحی بحثبرانگیز ظاهر خودرو تأثیر منفی مستقیمی بر تصمیمات خرید مشتریان گذاشته است. این بازطراحی باید به گونهای باشد که جذابیت بصری خودرو را مطابق با انتظارات بازار بهبود بخشد.
- فروش پایینتر از هدف تعیین شده در استرالیا.
- طراحی بیرونی خودرو به عنوان مهمترین نقطه ضعف شناسایی شده است.
- کابین داخلی و قابلیتهای آفرود مورد استقبال قرار گرفتهاند.
زمانبندی و چالشهای فیسلیفت میاننسل
بازطراحی کامل در کوتاهمدت از نظر اقتصادی امکانپذیر نیست و به همین دلیل، کیا قصد دارد این بهبودها را در قالب یک فیسلیفت میاننسل اجرا کند. تخمین زده میشود که این فرآیند بین سالهای ۲۰۲۷ تا ۲۰۲۸ به وقوع بپیوندد. این پروژه یک سرمایهگذاری چند میلیون دلاری خواهد بود که به دلیل تعهدات قبلی در زمینه قالبسازی، انجام آن زمانبر و پیچیده تلقی میشود.
مدیران کیا استرالیا تاکید کردهاند: “ما به مقر اصلی گزارش دادهایم که طراحی فعلی پاسخگوی نیاز بازار نیست و نیاز به یک تغییر اساسی داریم.”
این تصمیم نشاندهنده فشار شدید بازار بر خودروسازان برای واکنش سریع به بازخوردهای مصرفکنندگان مربوط به جنبههای ظاهری محصولات جدید است، بهویژه در سگمنت رقابتی پیکاپهای یک تنی.
