مهندسی نق زدن کودکان توسط سرمایهداری در عروسکهای لبوبو
تحلیل جامعهشناختی تاثیر سرمایهداری بر مصرف کودکان با مطالعه موردی عروسک لبوبو. بررسی استراتژیهای بازاریابی که از نق زدن کودکان برای ایجاد چرخه مصرف استفاده میکنند و نقش دلزدگی سریع در تداوم مصرف.
مهندسی مصرف کودکان در نظام سرمایهداری
بر اساس پژوهش دکتر فردین علیخواه، جامعهشناس دانشگاه گیلان، عروسکهای لبوبو نمونهای از مهندسی مصرف کودکان در نظام سرمایهداری هستند. این مطالعه بر اساس مصاحبه با ۴۰ والد ایرانی انجام شده و نشان میدهد چگونه بازاریابان از نق زدن کودکان برای افزایش فروش استفاده میکنند.
- فردیت کودکی به عنوان بازار جدید برای سرمایهداری شناسایی شده است
- کودکان به مصرفکنندگان مستقیم با قدرت چانهزنی تبدیل شدهاند
- استراتژی آنباکسینگ و مرموز بودن محصول به جذابیت آن میافزاید
- دلزدگی سریع (حدود یک هفته) موتور محرک چرخه مصرف است
- والدین دهه شصتی به دلیل تجربه محرومیت، سریعتر تسلیم میشوند
"مد ستمگر است؛ ابتدا هدفش ایجاد تمایز است، اما سرانجام همه را شبیه به هم میکند" - گئورگ زیمل
"کودکی در جهان مدرن به عرصهای اجتماعی، فرهنگی و اقتصادی بدل شده است" - دکتر علیخواه
این پژوهش نشان میدهد چگونه صنعت تبلیغات از میل، احساس تعلق و حتی نق زدن کودکان برای بازتولید چرخه مصرف بهره میبرد و فرهنگ مصرف را در دنیای کودکی امروز شکل میدهد.
