مقایسه خراب‌کاری چری و شاهکار رنج‌روور در صعود پله‌های دروازه بهشت
چری در تلاش برای تکرار شاهکار رنج‌روور در صعود از پله‌های دروازه بهشت چین با شکست مواجه شد. این حادثه که در برابر چشم میلیونها بیننده رخ داد، ضعفهای ارزیابی ریسک این خودروساز چینی را آشکار کرد.
مقایسه نمایش ناموفق چری با شاهکار رنج‌روور
در سال ۲۰۱۸، رنج‌روور اسپرت با صعود از ۹۹۹ پله دروازه بهشت چین یک نمایش خیره‌کننده خلق کرد که توانایی‌های فنی و بازاریابی این برند را به نمایش گذاشت. این اقدام الهام‌بخش بسیاری از خودروسازان شد از جمله چری که تصمیم گرفت با شاسی‌بلند جدید خود فالوین X۳L همان مسیر نمابش را تکرار کند. اما برخلاف انتظار، این خودروی چینی که شباهت‌هایی با دیفندر دارد، پس از پیمودن سه‌چهارم مسیر دچار نقص فنی شد و به صورت کنترل‌نشده به عقب سر خورد.
- حادثه‌ای که به کابوس تبدیل شد: جدا شدن قطعه‌ای از بدنه، از دست دادن تعادل و برخورد با نرده‌ها
- واکنش رنج‌روور: انتشار ویدئویی با پیام "پیشی گرفتن از رنج‌روور اسپرت دشوار است"
- اعتراف چری: پذیرش ضعف در ارزیابی ریسک و قول جبران خسارت‌ها
- تفاوت در اجرا: نمایش حرفه‌ای رنج‌روور در مقابل آزمون ناموفق چری
- تاثیر بر تصویر برند: این حادثه اعتبار چری را در بازار خودروهای شاسی‌بلند به چالش کشید
"پیشی گرفتن از رنج‌روور اسپرت دشوار است... اما ما عاشق چالش هستیم!" - پیام رنج‌روور پس از حادثه
"این رخداد ضعف‌هایی در ارزیابی ریسک و مدیریت آزمون را آشکار کرد" - اعتراف چری
این رویداد نشان می‌دهد که تقلید از شاهکارهای تبلیغاتی بدون داشتن قابلیت‌های فنی لازم می‌تواند نتیجه‌ای معکوس داشته باشد و به جای تقویت برند، به اعتبار آن آسیب بزند.
