مجازات اینفلوئنسرهای متخلف در ۴ کشور اروپایی: از حبس تا جریمه نقدی
کشورهای اروپایی شامل فرانسه، اسپانیا، هلند و بریتانیا با تصویب قوانین اختصاصی، نظامهای نظارتی برای اینفلوئنسرها ایجاد کرده‌اند که مجازاتهایی از جریمه نقدی تا حبس را در بر میگیرد.
مقررات اینفلوئنسرها در اروپا
کشورهای اروپایی با توجه به نفوذ گسترده اینفلوئنسرها در عرصه‌های اقتصادی، فرهنگی و سیاسی، قوانین جامعی برای تنظیم فعالیت آن‌ها تصویب کرده‌اند. هدف اصلی این قوانین ایجاد تعادل میان آزادی بیان و مسئولیت اجتماعی است. چهار کشور فرانسه، اسپانیا، هلند و بریتانیا به عنوان الگوهای شاخص در این زمینه مطرح هستند که هر یک سازوکارهای نظارتی خاص خود را دارند.
- فرانسه: قانون جامع اینفلوئنسرها در سال ۲۰۲۳ تصویب شد که شفافیت تبلیغاتی، مسئولیت مدنی و کیفری و حمایت از کودکان را الزامی می‌کند. تخلفات می‌تواند تا ۳۰۰ هزار یورو جریمه و دو سال حبس داشته باشد.
- اسپانیا: مبتنی بر «قانون عمومی تبلیغات» و کد رفتاری ۲۰۲۱ است. اینفلوئنسرها با بیش از ۱۰۰ هزار دنبال‌کننده باید محتوای تبلیغاتی را با برچسب‌هایی مانند #Publicidad مشخص کنند. جریمه‌ها از ۱۰ هزار تا ۱.۵ میلیون یورو متغیر است.
- هلند: پس از بازنگری دستورالعمل اتحادیه اروپا، اینفلوئنسرهای حرفه‌ای با حداقل ۵۰۰ هزار دنبال‌کننده تحت نظارت کمیسیون رسانه‌ای قرار گرفتند. تبلیغ پنهان و هدف قرار دادن کودکان زیر ۱۶ سال ممنوع است.
- بریتانیا: از نظام چندلایه شامل قوانین و مقررات خودانتظامی استفاده می‌کند. سازمان استانداردهای تبلیغاتی (ASA) و اداره رقابت و بازارها (CMA) ناظران اصلی هستند و تبلیغ پنهان جرم محسوب می‌شود.
اصل شفافیت تبلیغاتی و افشای همکاری‌های تجاری به عنوان رکن اساسی در همه نظام‌ها پذیرفته شده است.
حمایت از مصرف‌کننده به ویژه در برابر تبلیغات فریبنده یا آسیب‌زا برای نوجوانان در مرکز سیاست‌گذاری‌ها قرار دارد.
جهت‌گیری کلان در اروپا به سمت تنظیم‌گری هوشمند و چندلایه حرکت می‌کند تا هم بازار تبلیغات دیجیتال شفاف بماند و هم آزادی‌های ارتباطی حفظ شود.