برند ملی: جهانی‌سازی اندیشه با حکمت ایرانی و فیلسوفانی چون ملاصدرا و مولانا

برند ملی و اهمیت آن در تصویرسازی جهانی

برند ملی تصویری است که دنیا از یک کشور دارد و تنها منحصر به جنبه‌های اقتصادی و صنعتی نیست، بلکه حکمت و اندیشه نیز در شکل‌گیری آن نقش اساسی ایفا می‌کند. کشورها با استفاده از ظرفیت‌های خود—اعم از منابع طبیعی، فرهنگ، گردشگری، رویدادهای بین‌المللی و دانشمندان—سعی در معرفی خود به جهان دارند. نمونه‌هایی مانند مصر با اهرام ثلاثه، آلمان با صنعت خودروسازی و ژاپن با فلسفه سادگی زندگی، نشان می‌دهند که چگونه سرمایه‌گذاری هوشمندانه در طول سال‌ها می‌تواند به جذب سرمایه، توسعه گردشگری و افزایش صادرات بیانجامد.

• برند ملی به کشورها امکان می‌دهد تا در فضای رقابتی جهانی متمایز شوند و کلیشه‌های منفی گذشته را پاک کنند.
• عدم توجه به برندسازی ملی می‌تواند فرصت‌های آینده را از بین ببرد و کشورها را در جذب توجهات اقتصادی و سیاسی با مشکل مواجه کند.
• همانطور که سایمون آنهولت اشاره می‌کند، یک کشور نیز مانند یک شرکت دارای زبان، فرهنگ و ویژگی‌های منحصربه‌فرد است که می‌تواند به کالاها و خدماتش هویت بخشد.
• برند ملی حتی به برندهای کوچک امکان حضور در بازارهای جهانی را می‌دهد و بر مرغوبیت محصولات تأثیر می‌گذارد.
• مؤلفه‌های تمایز در فرهنگ، اقتصاد، سیاست و علم می‌تواند برند ملی را تقویت کند.

پیتر وانهام، پژوهشگر بلژیکی، معتقد است عدم برندسازی، کشورها را در شرایط سخت جذب توجهات اقتصادی و سیاسی در جهان قرار خواهد داد.

سایمون آنهولت تأکید می‌کند که ارتقای برند ملی باعث می‌شود محصولات تحت چتر این برند شناخته شوند و مزیت رقابتی کسب کنند.

ایران با تاریخ غنی در حوزه حکمت و فلسفه و داشتن اندیشمندانی چون ابن‌سینا، فارابی، ملاصدرا و مولانا، دارای سرمایه ناملموس ارزشمندی برای ساخت برند ملی است. با این حال، در سال‌های اخیر توجه کمتری به این بعد شده و برخی کشورها سعی در استفاده از نام این دانشمندان برای برندسازی فرهنگی خود دارند. ایران می‌تواند با ابزارهایی مانند فیلم، موسیقی، گردشگری فرهنگی و کنفرانس‌های بین‌المللی، برند فکری خود را تقویت کند. ایجاد «مرکز جهانی حکمت و اندیشه ایران» و تولید محتوای جذاب درباره فیلسوفان ایرانی می‌تواند تصویر ایران را به‌عنوان یک منبع فکری و فرهنگی در جهان بازتعریف کند.