مدیرعامل کرکر بارل ادعا می‌کند تغییر لوگو فاجعه‌بار “ایدئولوژیک نبوده” — بلکه برای دید بهتر در بزرگراه‌ها بوده
جولی فلس ماسینو، مدیرعامل کرکر بارل، در نشست سرمایه‌گذاران نیویورک دفاع کرد که تغییر لوگوی جنجالی این رستوران زنجیره‌ای برای خوانایی بهتر در بزرگراه‌ها انجام شده، نه دلایل ایدئولوژیک. این تغییر منجر به واکنش منفی مشتریان و سقوط سهام شرکت شد.
تغییر لوگوی کرکر بارل و پیامدهای آن
مدیرعامل کرکر بارل، جولی فلس ماسینو، در نشست سرمایه‌گذاران در نیویورک ادعا کرد که تغییر لوگوی جنجالی این شرکت “ایدئولوژیک نبوده” و تنها برای دید بهتر در بزرگراه‌ها طراحی شده است. این تغییر که با حذف نماد محبوب “عمو هرشل” همراه بود، به سرعت با واکنش منفی مشتریان و حتی دونالد ترامپ مواجه شد. سهام شرکت nearly 10% سقوط کرد و این زنجیره رستوران بخشی از مشتریان جمهوری‌خواه خود را از دست داد.
- تغییر لوگو در اوت ۲۰۲۵ انجام شد و طراحی مینیمال جایگزین لوگوی کلاسیک شد
- این بخشی از برنامه ۷۰۰ میلیون دلری بازطراحی برند برای جذب مشتریان جوانتر بود
- پس از backlash شدید، شرکت لوگوی اصلی را بازگرداند و مشاور Prophet را اخراج کرد
- ساردار بیگلاری، سرمایه‌گذار فعال، از این فرصت برای زیر سؤال بردن رهبری ماسینو استفاده کرد
- ترافیک رستوران‌ها ۸٪ کاهش یافت و درآمد سه ماهه چهارم ۳٪ افت کرد
“بخشی از این تحول، ایجاد موفقیت برای بلندمدت است” — جولی فلس ماسینو “به لوگوی قدیمی بازگردید، اشتباه را بپذیرید… و شرکت را بهتر از همیشه مدیریت کنید” — دونالد ترامپ
شرکت اکنون در حال اجرای برنامه سه ساله بهبود است و با بازگرداندن نماد “عمو هرشل” سعی در بازیابی اعتماد مشتریان دارد.