لوییز شرط بزرگ خود را روی شلوارهای جین لوکس «Blue Tab» با قیمت ۴۰۰ دلار میبندد
شرکت لوییز استراس با راهاندازی خط تولید جدید «Blue Tab» که قیمت آن بین ۲۹۰ تا ۴۱۰ دلار است، به دنبال جذب خریداران با درآمد بالا بوده و در عین حال پایگاه خود در بازار انبوه را حفظ میکند.
راهاندازی خط تولید جین لوکس Blue Tab
شرکت لوییز استراس با معرفی خط تولید جدیدی به نام Blue Tab که قیمت شلوارهای جین آن بین ۲۹۰ تا ۴۱۰ دلار و البسه دیگر مانند پیراهن و ژاکت تا ۸۰۰ دلار است، به طور جدی وارد بازار محصولات لوکس شده است. این حرکت بخشی از استراتژی دوگانه شرکت است که همزمان به دنبال حفظ موقعیت خود در بازار انبوه با محصولات مقرون بهبهصرفه میباشد. عملکرد موفقیتآمیز این مجموعه در تستهای اولیه در آسیا، اروپا و آمریکا باعث شد تا شرکت برنامهریزی برای عرضه گستردهتر در سال ۲۰۲۶ را در دستور کار قرار دهد.
- هدفگذاری بازار لوکس: لوییز با این حرکت به دنبال افزایش "بازار قابل دسترسی" خود بدون رها کردن خریداران بودجهای است
- کیفیت محصولات: استفاده از دنیم سلویدژ ژاپنی با بافت فشرده و لبههای تمیز به عنوان نقطه قوت محصولات جدید معرفی شده
- توسعه جغرافیایی: این مجموعه فعلاً در ۱۴ فروشگاه در آمریکا و ۹ فروشگاه در اروپا در دسترس است
- همکاریهای استراتژیک: همکاری با برندهای طراحان برتر مانند کنزو و میو میو برای جذب مصرفکنندگان مرفه
- چشمانداز آینده: شرکت به دنبال خرید برندهای جدید برای شتاب بخشیدن به رشد فراتر از محصولات جین است
"نقطه قیمت یک چیز است، اما کیفیت محصول نیز مهم است" - هرمیت سینگ، مدیر مالی لوییز
"ما هیچ چیز را بدیهی نمیدانیم. باید اعتماد مصرفکنندگان را به طور مکرر به دست آوریم" - هرمیت سینگ
شرکت لوییز با وجود چالشهای تورمی و موانع تجاری، از فصل خرید تعطیلات پیشرو انتظار عملکرد قوی دارد و با محدود کردن تخفیفها و همکاری با برندهایی مانند Barbour و Nike به جذب مشتریان جدید ادامه میدهد.
