گذشته شوکهکننده و رسواییبار باربی در کتاب جدید آشکار شد
کتاب «باربیلند: تاریخ غیرمجاز» ادعا میکند باربی یک کپیبرداری ارزانقیمت از عروسک آلمانی «بیلد لی لی» بوده و نه یک نوآوری انقلابی. این کتاب به تاریخچه پنهانمانده، بازاریابی استراتژیک و دعواهای حقوقی ماتل میپردازد.
تاریخچه پنهان باربی آشکار میشود
کتاب جدید «باربیلند: تاریخ غیرمجاز» نوشته تارپلی هیت، روایت رسمی شرکت ماتل درباره خلق عروسک باربی را به چالش میکشد. برخلاف ادعای decades-long مبنی بر اینکه باربی یک نوآوری انقلابی توسط روث هندلر بود، این کتاب نشان میدهد که باربی در واقع یک «کپیبرداری ارزان» از عروسک آلمانی «بیلد لی لی» بوده است. لیلی که ابتدا شخصیتی کاریکاتوری در یک روزنامه آلمانی بود، در سال ۱۹۵۵ به صورت عروسک تولید شد و پیش از باربی محبوبیت داشت.
- باربی نه اولین عروسک بزرگسال بود و نه یک ایده کاملاً اصلی
- ماتل سالها تلاش کرد تا تأثیر لیلی بر باربی را مخفی کند
- شرکت با روشهایی مانند جاسوسی شرکتی و دعواهای حقوقی از رقبا جلوگیری میکرد
- نمونهها شامل دعوای حقوقی با گروه آکوا برای آهنگ «باربی گرل» و نبرد طولانی با عروسکهای براتز است
- فیلم سینمایی ۲۰۲۳ باربی نشاندهنده تغییر استراتژی ماتل برای نجات برند بود
هیت مینویسد: «ماتل سالها بود که تاریخچه باربی را مخفی کرده بود.»
قاضی در پرونده آکوا به ماتل توصیه کرد که «آرامش خود را حفظ کند».
در نهایت، این کتاب نشان میدهد که چگونه یک افسانه بازاریابی برای دههها دوام آورده است.
