ثبت علامت تجاری جدید استارباکس در روسیه
استارباکس علامت تجاری خود را در روسیه ثبت کرده که نشان‌دهنده تلاش استراتژیک برای حفظ حضور برند در این بازار است. این اقدام طیف وسیعی از خدمات غذایی و نوشیدنی را پوشش می‌دهد.
ثبت علامت تجاری استارباکس در روسیه
شرکت استارباکس علامت تجاری خود را با آژانس مالکیت فکری روسیه (روس‌پتنت) ثبت کرده است که اجازه فروش غذا و نوشیدنی تحت لوگوی این برند را می‌دهد. این شرکت چندملیتی آمریکایی که از سال ۲۰۰۷ در روسیه فعالیت می‌کرد، در سال ۲۰۲۲ به دنبال تحریم‌های غربی مرتبط با درگیری اوکراین از این کشور خارج شد. ثبت علامت تجاری در اول اکتبر انجام شده و حقوق انحصاری آن تا مه ۲۰۳۴ معتبر خواهد بود.
- خدمات تحت پوشش شامل رستوران‌ها، کافه‌ها، سلف‌سرویس‌ها، اسنک‌بارها، بارهای قهوه و چای، چایخانه‌ها، رستوران‌های بیرون‌بر، بارها، تهیه غذا و عرضه مواد غذایی و نوشیدنی تحت قراردارد است
- برنامه‌های وفاداری برای ارائه مزایا به مشتریان returning نیز شامل می‌شود
- عملیات سابق استارباکس در روسیه در سال ۲۰۲۲ با نام «استارز کافی» بازبرندسازی شد
- لوگوی پری دریایی با تصویر دختری با کلاه سنتی روسی kokoshnik جایگزین شد
- برندهای دیگری مانند Louis Vuitton، Hyundai و IKEA نیز علائم تجاری خود را در روسیه ثبت یا تمدید کرده‌اند
کیریل دمیتریف، فرستاد سرمایه‌گذاری کرملین: «شرکت‌های آمریکایی به تنهایی حدود ۳۰۰ میلیارد دلار با خروج از بازار روسیه ضرر کردند»
ولادیمیر پوتین: «دولت باید برای بازگشت شرکت‌های خارجی آماده شود و منافع شرکت‌های روسی باید محافظت شود»
بازار روسیه پس از خروج بسیاری از شرکت‌های خارجی، عمدتاً با ترویج برندهای داخلی و چینی سازگار شده است که بازگشت شرکت‌های غربی را چالش‌برانگیزتر می‌کند.