تبلیغات محصولات سلامتمحور در تلویزیون؛ از شامپوی معجزهگر تا چای لاغری
با وجود هشدارهای وزارت بهداشت، تلویزیون همچنان میزبان محصولاتی است که سلامت مردم را تهدید میکنند. این گزارش به بررسی چالشهای تبلیغات شبهدرمانی و راهکارهای ساماندهی آن میپردازد.
تبلیغات سلامتمحور در رسانه ملی؛ چالشها و راهکارها
با وجود هشدارهای رسمی وزارت بهداشت و قوانین صریح منع تبلیغ کالاهای مضر، تلویزیون همچنان میزبان محصولاتی است که سلامت مردم را تهدید میکنند. بررسیها نشان میدهد محصولاتی مانند چایهای لاغری، شامپوهای جلبک دریایی و مکملهای شبهدرمانی مانند سوپرفود NBS بدون ارائه مستندات علمی کافی تبلیغ میشوند. وابستگی روزافزون صداوسیما به درآمدهای تبلیغاتی به عنوان یکی از عوامل اصلی کاهش دقت در ارزیابی آگهیها شناسایی شده است.
- کاهش اعتماد عمومی به تبلیغات سلامتمحور
- حضور محصولات فاقد مجوزهای لازم در برنامههای تلویزیونی
- استفاده از پزشکان و مجریان به عنوان تأییدکننده ضمنی محصولات
- شباهت الگوی تبلیغات غیرعلمی در تلویزیون و فضای مجازی
- ضعف در اجرای قوانین موجود برای منع تبلیغات مضر
"مخاطب در چنین فضایی تصور میکند محصول توسط یک متخصص علمی تأیید شده است؛ در حالی که وزارت بهداشت بارها اعلام کرده هیچ پزشک یا برنامه تلویزیونی مجاز به تأیید محصولات تجاری بدون مستندات رسمی نیست."
"وابستگی به درآمد تبلیغات باعث شده برخی محصولات با ادعاهای بزرگ، سریعتر از مسیر علمی، به قاب تلویزیون نزدیک شوند."
کارشناسان راهکارهایی شامل کاهش وابستگی مالی به تبلیغات، تشکیل کمیته مشترک نظارتی با وزارت بهداشت، ایجاد سامانه شفافیت تبلیغات و تفکیک روشن تبلیغات از محتوای برنامهها را پیشنهاد دادهاند. اجرای این راهکارها میتواند هم به استقلال مالی رسانه ملی کمک کند و هم از سلامت مردم صیانت نماید.
