برترین تبلیغات سوپر بول ۲۰۲۶: بازی‌های جسورانه برندها با هوش مصنوعی

بازتاب هوش مصنوعی در تبلیغات سوپر بول ۲۰۲۶

تبلیغات سوپر بول ۲۰۲۶، روندی را که سال گذشته با نمایش فناوری هوش مصنوعی (AI) آغاز شده بود، یک گام فراتر برد و از هوش مصنوعی هم برای ساختن آگهی‌ها و هم برای تبلیغ محصولات جدید مبتنی بر این فناوری استفاده کرد. هوش مصنوعی به یک ستاره در کنار تریلرهای فیلم‌های سینمایی و برندهای تنقلات تبدیل شده است. این رویداد شاهد لحظات بزرگی در تبلیغات بود که شامل ربات‌ها، عینک‌های مجهز به هوش مصنوعی و حتی تنش‌های کوچکی بین بنیان‌گذاران شرکت‌های فناوری می‌شد. تمرکز اصلی بر نقش این فناوری در شکل‌دهی به صنعت تبلیغات و همچنین چالش‌های اخلاقی مرتبط با جایگزینی مشاغل خلاق بود، موضوعی که به طور فزاینده‌ای مورد بحث قرار گرفته است.

بازی جسورانه Svedka با محتوای تولیدی هوش مصنوعی

برند ودکا، Svedka، با تبلیغی که ادعا می‌کند «عمدتاً» با هوش مصنوعی تولید شده، توجهات زیادی را به خود جلب کرد. این آگهی ۳۰ ثانیه‌ای با عنوان “Shake Your Bots Off”، شخصیت ربات این شرکت، Fembot، و دوست جدیدش، Brobot، را در حال رقص و استفاده از مدارهایشان در یک مهمانی انسانی به تصویر می‌کشید. شرکت مادر Svedka گزارش داد که آموزش هوش مصنوعی برای تقلید حالات چهره و حرکات بدنی حدود چهار ماه به طول انجامیده است، اگرچه توسعه داستان هنوز توسط انسان‌ها انجام شده بود. این حرکت جسورانه در رویدادی مانند سوپر بول، که به دلیل تبلیغات پرهزینه و ستاره‌محور مشهور است، باعث ایجاد بحث و جدل در مورد جایگزینی مشاغل خلاق توسط هوش مصنوعی شد.

تنش بین غول‌های هوش مصنوعی: Anthropic در برابر OpenAI

تبلیغ Anthropic نه تنها برای فروش چت‌بات Claude طراحی شده بود، بلکه حرکتی کنایه‌آمیز علیه OpenAI بود. این آگهی با شعار «آگهی‌ها در حال آمدن به هوش مصنوعی هستند. اما نه به کلود»، مستقیماً قصد OpenAI برای اضافه کردن تبلیغات به ChatGPT را هدف قرار داد. این موضوع به سرعت به یک مجادله آنلاین تبدیل شد، جایی که سم آلتمن، مدیرعامل OpenAI، این تبلیغ را «به وضوح نادرست» خواند. این رقابت طنزی شبیه به درگیری‌های معروف هنری یا ورزشی را در دنیای فناوری ایجاد کرد.

نمایش فناوری‌های پوشیدنی و تعاملات خانگی

برند Meta عینک‌های هوش مصنوعی Oakley خود را که برای ورزش و ماجراجویی طراحی شده بودند، به نمایش گذاشت و از چهره‌هایی مشهور برای نشان دادن قابلیت‌های ضبط ویدئوی «بدون دست» برای اینستاگرام استفاده کرد. در نقطه‌ای طنزآمیز، Amazon با تبلیغی که در آن کریس همزوورث به شکل کمدی ادعا می‌کند که Alexa+ او را آزار می‌دهد، ترس‌های رایج از هوش مصنوعی را اغراق‌آمیز نشان داد، در حالی که قابلیت‌های پیشرفته نسخه جدید دستیار خود را نیز معرفی می‌کرد. همچنین Ring قابلیت جدید «Search Party» خود را که از هوش مصنوعی و شبکه جامعه کاربران برای یافتن حیوانات خانگی گمشده استفاده می‌کند، برجسته ساخت.

• Google مدل تولید تصویر جدید خود Nano Banana Pro را با نشان دادن نحوه طراحی خانه توسط یک مادر و پسر با استفاده از دستورات متنی به نمایش گذاشت.
• Ramp از بازیگر نقش کوین در سریال “The Office” استفاده کرد تا نشان دهد پلتفرم مدیریت هزینه مبتنی بر هوش مصنوعی آن‌ها چگونه کار تیمی را ساده‌سازی می‌کند.
• شرکت Hims & Hers به نابرابری‌های دسترسی به مراقبت‌های بهداشتی پرداخت و ابزار MedMatch مبتنی بر هوش مصنوعی خود برای توصیه‌های شخصی‌سازی شده سلامتی را معرفی کرد.
• Wix پلتفرم جدید Wix Harmony خود را تبلیغ کرد که ادعا می‌کند ساخت وب‌سایت را به سادگی چت کردن می‌کند.

«Svedka یک حرکت جسورانه انجام داد و قطعاً باعث شد مردم صحبت کنند.»

Anthropic با این تبلیغ مستقیماً به OpenAI کنایه زد و رقابت جدیدی را در فضای هوش مصنوعی ایجاد کرد.

به طور خلاصه، سوپر بول ۲۰۲۶ به صحنه‌ای برای رقابت برندها در استفاده از هوش مصنوعی تبدیل شد، خواه برای ایجاد محتوای خلاقانه، چه برای حل مشکلات کاربردی یا حتی ایجاد تنش‌های سرگرم‌کننده در فضای دیجیتال. این تبلیغات نشان داد که هوش مصنوعی نه تنها یک ابزار فنی، بلکه یک موضوع فرهنگی و بازاریابی قدرتمند است.