راهاندازی فید محلی مبتنی بر موقعیت مکانی دقیق توسط تیکتاک در آمریکا
تیکتاک فید محلی جدیدی را در ایالات متحده راهاندازی کرده که محتوای مرتبط با خرید، رستورانها، رویدادها و اخبار نزدیک کاربر را نمایش میدهد.
معرفی فید محلی جدید تیکتاک در ایالات متحده
پلتفرم تیکتاک اخیراً از عرضه ویژگی جدیدی به نام «فید محلی» (Local Feed) در نسخه آمریکایی اپلیکیشن خود خبر داد. این فید به صورت انتخابی (Opt-in) در دسترس کاربران قرار گرفته و محتوایی مرتبط با رویدادها، اخبار، خرید، رستورانها و رویدادهای محلی را بر اساس موقعیت مکانی فعلی کاربر نمایش میدهد. این اقدام بلافاصله پس از تغییراتی در شرایط خدمات تیکتاک در ایالات متحده صورت گرفت که طی آن، اپلیکیشن شروع به جمعآوری اطلاعات دقیق موقعیت مکانی کاربران نمود. تیکتاک تأیید کرده است که این جمعآوری دادههای دقیق موقعیت مکانی برای فعالسازی این فید جدید ضروری است، اما تأکید کرده است که این ویژگی پیشفرض خاموش است و کاربران میتوانند کنترل کامل بر اشتراکگذاری موقعیت دقیق خود داشته باشند.
فید محلی پیشتر در دسامبر برای بازارهای منتخب اروپایی مانند بریتانیا، فرانسه، ایتالیا و آلمان عرضه شده بود. هدف اصلی این ویژگی، کمک به کاربران برای ارتباط بیشتر با جامعه محلی خود عنوان شده است. نمایش پستها در این فید بر اساس موقعیت مکانی، موضوع محتوا و زمان انتشار پست صورت میگیرد و اطلاعات بهروزی از پیشنهادات محلی، مانند رستورانهای جدید یا رویدادهای شهر را ارائه میدهد.
تأثیر بر کسبوکارهای کوچک
این قابلیت جدید با تلاشهای آتی تیکتاک برای جذب و حمایت از کسبوکارهای کوچک در ارتباط است. تیکتاک امیدوار است این فید بتواند ترافیک و فروش واقعی را برای فروشگاههای فیزیکی در سراسر آمریکا هدایت کند. این شرکت اشاره کرد که میلیونها کسبوکار از تیکتاک برای دسترسی به مشتریان استفاده میکنند و این پلتفرم به رشد کسبوکار آنها و اتصال محلیشان کمک کرده است. این استراتژی همچنین میتواند موقعیت تیکتاک را در برابر مقررات احتمالی تقویت کند، با این استدلال که خدمات آن برای کسبوکارهای کوچک حیاتی است.
- این ویژگی فقط برای کاربران بالای ۱۸ سال در دسترس است.
- جمعآوری اطلاعات موقعیت مکانی تنها در هنگام استفاده از اپلیکیشن صورت میگیرد.
- این رویکرد مشابه روش استفاده بسیاری از اپلیکیشنهای مدرن از دادههای مکان است و کنترل را در دست کاربر قرار میدهد.
- محتوای فید ترکیبی از عوامل موقعیت مکانی، موضوع و تازگی پست است.
تیکتاک اعلام کرده است: «این رویکرد با نحوه استفاده بسیاری از اپلیکیشنهای مدرن از موقعیت مکانی همخوانی دارد و به مردم این انتخاب را میدهد که آن را برای تجربیات محلی مرتبطتر فعال کنند، در حالی که کنترل همچنان نزد آنها باقی میماند.»
با این حال، این سوال مطرح است که آیا ارزش این فید محلی در برابر ریسکهای حفظ حریم خصوصی دادههای دقیق مکانی توجیهپذیر است یا خیر، به ویژه با توجه به زمینه حساسیت اخیر پیرامون مالکیت دادهها در آمریکا.
در نهایت، معرفی فید محلی تیکتاک یک گام مهم در جهت بومیسازی تجربه کاربری و تقویت ارتباط این پلتفرم با اکوسیستم کسبوکارهای فیزیکی در آمریکا محسوب میشود، هرچند که نیازمند مدیریت دقیق شفافیت در مورد جمعآوری دادههای حساس مکانی است.
