کتابی با جوهر مایونز معطر به بازار عرضه شده است. حسودی؟ من؟
با ظهور تیک‌تاک و بودجه‌های بازاریابی دو لایه، چیزی در دنیای نشر درست نیست (و فقط عطر جوهر نیست). دیوید بارنت نویسنده است و آخرین کتابش «ویتِرِد هیل» نام دارد.
بازاریابی غیرمعمول کتاب با جوهر معطر
در دنیای نشر امروز، شاهد استراتژی‌های بازاریابی عجیب مانند استفاده از جوهر سیر برای کتاب «The Primal of Blood and Bone» اثر جنیفر ال آرمنتراوت هستیم. این اقدام با همکاری هلمنز (تولیدکننده مایونز) انجام شده تا توجه نسل تیک‌تاک را جلب کند. نویسنده مقاله، دیوید بارنت، این روش‌ها را نشانه‌ای از تمرکز نادرست صنعت نشر بر کتاب‌های پرفروش بدون نیاز به تبلیغات می‌داند، در حالی که کتاب‌های نویسندگان کمترشناخته شده از حمایت بازاریابی محروم می‌مانند.
- تمرکز بر کتاب‌های پرفروش: ناشران بودجه بازاریابی را صرف کتاب‌های مشهور می‌کنند که خودبه‌خود فروش می‌روند.
- غفلت از نویسندگان ناشناس: کتاب‌های نویسندگان عادی اغلب بدون تبلیغات رها می‌شوند.
- خطرات هیجان بیش‌ازحد: کمپین تیک‌تاک کتاب «The Age of Scorpius» منجر به انتقادات شدید پس از انتشار شد.
- سابقه جوهر خاص: مارول در ۱۹۷۷ کتاب کمیک کیس را با «خون واقعی» اعضای گروه چاپ کرد.
- نیاز به تبلیغات پایه: ناشران باید پیش از استفاده از حقه‌ها، تبلیغات معمول را انجام دهند.
“کتابی که مردم درباره‌اش نمی‌دانند، خریداری نمی‌شود.” “یک تکه کثیف با پولک هنوز یک تکه کثیف است.” – نقد تیک‌تاک بر کتاب اسکورپیوس.
بارنت با طنز پیشنهاد می‌کند کتاب بعدی خود را با جوهر مبتنی بر زغال‌سنگ (مربوط به setting داستان) به بازار عرضه کند. این مقاله تأکید می‌کند که نوآوری در بازاریابی باید پس از انجام وظایف اولیه نشر صورت گیرد.
