استارباکس سهام اکثریت کسب‌وکار چین را به شرکت خصوصی واگذار می‌کند

استارباکس و گسترش در بازار چین

استارباکس، غول قهوه‌ای آمریکایی، با واگذاری ۶۰ درصد سهام کسب‌وکار چین خود به شرکت سرمایه‌گذاری خصوصی بویو کپیتال، فصل جدیدی در ۲۶ سال حضور خود در این کشور آغاز کرده است. این معامله ۴ میلیارد دلاری به استارباکس امکان می‌دهد تا با استفاده از منابع مالی و پشتیبانی لجستیکی، تعداد شعبات خود را از ۸٬۰۰۰ به ۲۰٬۰۰۰ افزایش دهد.

چالش‌های رقابتی در بازار چین

• رقابت شدید با شرکت‌های محلی مانند لاکین کافی که با ۲۶٬۰۰۰ شعبه و قیمت‌های پایین‌تر پیشتاز است
• تمرکز تاریخی استارباکس در شهرهای بزرگ مانند شانگهای و پکن
• ناتوانی در تطبیق با ترجیحات مصرف‌کنندگان و جنگ قیمت‌های پلتفرم‌های تحویل

استراتژی همکاری مشترک

اولیویا پلاتنیک از وای سوشال: "رقبای داخلی مانند لاکین و کاتی کافی با قیمت‌گذاری تهاجمی و استفاده از فناوری، مزیت رقابتی استارباکس را کاهش داده‌اند."

جیسون یو از سی‌تی‌آر مارکت ریسرچ: "این هم‌کاری سرمایه‌گذاری نه تنها سرمایه بلکه پشتیبانی لجستیکی و مدیریت املاک تجاری را فراهم می‌کند."

این حرکت از الگوی سایر برندهای بین‌المللی مانند مک‌دونالدز و کی‌اف‌سی پیروی می‌کند که با همکاری شرکت‌های چینی به گسترش خود ادامه داده‌اند.