تهدید دوگانه هوش مصنوعی و کاهش تقاضای تبلیغات برای غول‌های رسانه‌ای اروپا

تهدیدات دوگانه برای صنعت رسانه اروپا

صنعت رسانه و سرگرمی اروپا با چالش‌های بی‌سابقه‌ای در سال ۲۰۲۶ روبرو است. از یک سو، پیشرفت‌های سریع هوش مصنوعی مدل‌های سنتی کسب‌وکار را تهدید می‌کند و از سوی دیگر، عدم قطعیت‌های جهانی منجر به کاهش بودجه‌های تبلیغاتی شده است. داده‌های بلومبرگ اینتلیجنس نشان می‌دهد که زیرشاخص رسانه و سرگرمی شاخص استوکس اروپا ۶۰۰ تنها رشد سود ۶.۹ درصدی را در سال ۲۰۲۶ ثبت خواهد کرد که از نرخ ۱۰ درصدی مورد انتظار برای شاخص کلی کمتر است.

• هوش مصنوعی به عنوان عامل اختلال در مدل‌های کسب‌وکار سنتی
• کاهش بودجه‌های تبلیغاتی به دلیل عدم قطعیت‌های جهانی
• رشد کندتر صنعت رسانه نسبت به سایر بخش‌های اقتصادی
• تأثیر «احتیاط گسترده» در بودجه بریتانیا بر تقاضای تبلیغات
• چالش‌های پیش‌روی شرکت‌هایی مانند ITV و WPP

ITV اعلام کرد «احتیاط گسترده» در مورد بودجه بریتانیا تقاضا برای تبلیغات را فلج کرده است. صنعت رسانه اروپا باید خود را با تحولات فناوری و شرایط اقتصادی جدید تطبیق دهد.

این شرایط نیازمند سازگاری سریع شرکت‌های رسانه‌ای با تحولات دیجیتال و بازتعریف استراتژی‌های درآمدی است.