توافق استارباکس نشان میدهد شرکتهای خارجی برای بقا در چین به راهبردهای جدید نیاز دارند
همکاری استارباکس با شرکت سرمایهگذاری بویو نشاندهنده شروع مرحله جدیدی از گسترش در بازار چین است که چالشهای شرکتهای خارجی در این کشور را برجسته میکند.
توافق استارباکس و راهبردهای جدید در چین
استارباکس که حدود ۲۵ سال پیش با افتتاح شعبه در شهر ممنوعه پکن، چایینوشان چین را به قهوههای لته و کاپوچینو علاقهمند کرد، اکنون در تقاطع مهمی قرار دارد. همکاری جدید این غول قهوهخانهای با شرکت سرمایهگذاری بویو کاپیتال نشان میدهد که شرکتهای خارجی برای بقا در بازار پیچیده چین نیاز به راهبردهای نوین دارند.
نکات کلیدی این تحول
- استارباکس پس از یکربع قرن فعالیت در چین وارد مرحله جدیدی از گسترش میشود
- همکاری با سرمایهگذاران محلی مانند بویو کاپیتال بخشی از راهبرد تطبیق با شرایط بازار است
- شانگهای به عنوان "جذابترین شهر قهوه جهان" شناخته میشود اما رقابت شدید است
- شرکتهای خارجی باید برای موفقیت در چین با واقعیتهای محلی سازگار شوند
- تغییرات سیاسی و اقتصادی چالشهای جدیدی برای کسبوکارهای بینالمللی ایجاد کرده است
"استارباکس اکنون در تقاطع مهمی قرار دارد" - این نشاندهنده حساسیت لحظه حاضر برای شرکتهای خارجی در چین است "شانگهای... جذابترین شهر قهوه جهان" - این توصیف اهمیت بازار چین را برجسته میکند
این توافق نشان میدهد که حتی شرکتهای موفق جهانی نیز برای حفظ موقعیت خود در چین نیاز به بازنگری در راهبردهای خود دارند.
