چرا مصرف‌کنندگان چینی از برندهای لوکس خارجی مانند LVMH و گوچی رویگردان شده‌اند
بازار ۴۹ میلیارد دلاری لوکس چین در پی رکود اقتصادی طولانی‌مدت در حال تغییر است. مصرف‌کنندگان به جای برندهای خارجی مانند LVMH و گوچی، به برندهای داخلی مانند لاوپو گلد، سانگمونت و مائو گپینگ روی آورده‌اند.
تغییر الگوی مصرف لوکس در چین
بازار ۴۹ میلیارد دلاری لوکس چین در حال تجربه تحول اساسی است. با تداوم رکود اقتصادی، کاهش قیمت املاک و نرخ بیکاری بالا среди جوانان، مصرف‌کنندگان چینی در خریدهای لوکس خود محتاط‌تر و انتخابی‌تر عمل می‌کنند. آن‌ها به دنبال ارتباط فرهنگی و تجربه شخصی با محصولاتی هستند که خریداری می‌کنند. برندهای داخلی چین در مقایسه با برندهای خارجی، در ارائه این عناصر تجربی و فرهنگی در داستان‌سرایی برند خود عملکرد بهتری داشته‌اند.
- رشد سریع برندهای داخلی: برندهای چینی مانند لاوپو گلد، سانگمونت و مائو گپینگ با پایه نسبتاً پایین شروع کرده‌اند و رشد سریعی داشته‌اند
- قیمت‌گذاری رقابتی: این برندها گران‌تر از محصولات معمولی اما مقرون‌به‌صرفه‌تر از برندهای لوکس غربی هستند
- چالش‌های آینده: تداوم رشد اقتصادی ضعیف و عدم گسترش درآمد طبقه متوسط چالش اصلی باقی می‌ماند
- واکنش برندهای خارجی: برندهایی مانند LVMH در حال ساخت فروشگاه‌های چندطبقه با امکانات نمایشگاهی و غذایی هستند
- تجربه خرید جامع: تمرکز بر ارائه تجربه خرید فراتر از خرده‌فروشی صرف
"برندهای داخلی چین ارتباط فرهنگی و تجربه شخصی بهتری ارائه می‌دهند که برای مصرف‌کنندگان جذاب است"
"برندهای خارجی برای رقابت باید به داستان‌سرایی و ارائه تجربه خرید تمرکز کنند"
آینده بازار لوکس چین به بهبود شرایط اقتصادی و توانایی برندها در ایجاد ارتباط عمیق با مصرف‌کنندگان بستگی خواهد داشت.
