مدیرعامل Recess: ساخت یک برند پیشرو در نوشیدنی‌های آرامش‌بخش

ساخت یک برند پیشرو در نوشیدنی‌های آرامش‌بخش

بن ویت، بنیانگذار و مدیرعامل شرکت Recess، در مصاحبه‌ای با Bloomberg TV به تشریح فلسفه و استراتژی کسب‌وکار خود پرداخت. تز اصلی شرکت بر این مبنا است که در دنیای امروز با سطوح بالای استرس، مصرف‌کنندگان به طور فزاینده‌ای به سلامت روان خود اهمیت می‌دهند و به دنبال جایگزین‌های سالم‌تری برای آرامش، به ویژه در مقایسه با الکل، هستند. هدف ویت ساخت یک برند پیشرو در حوزه آرامش است که در هفت سال گذشته به آن دست یافته است.

• جاگزینی برای الکل: یکی از کاربردهای اصلی محصولات Recess، آرامش عصرگاهی به جای یک لیوان شراب و همچنین استفاده به عنوان جایگزینی در موقعیت‌های اجتماعی است. این شرکت خط تولید نوشیدنی‌های بدون الکل (Mocktails) مانند مارگاریتا، موهیتو و مسکو مول بدون الکل را ارائه می‌دهد.
• تمرکز بر moderatio: به گفته ویت، روند اصلی کاهش مصرف الکل نیست، بلکه مصرف متعادل است. مشتریان Recess تعداد نوشیدنی‌های الکلی کمتری در هفته و در هر شب مصرف می‌کنند و بین محصولات الکلی و محصولاتی مانند Reces جابجا می‌شوند.
• مشتریان اصلی: این برند حدود ۷۰ درصد زنانه است و عمدتاً مورد استقبال زنان نسل هزاره و نسل Z قرار می‌گیرد که سلامت روان را در اولویت قرار داده‌اند.

"به نظر من این روندها زودگذر نیستند. روندهایی مانند توجه به سلامت روان و تقاضا برای محصولات کاهنده استرس، حدود ۵ تا ۶ سال است که وجود دارند و اکنون در حال تبدیل شدن به جریان اصلی و حتی شتاب گرفتن هستند."

"ما قصد ورود به بازار نوشیدنی‌های انرژی‌زا را نداریم. می‌خواهیم مالک احساس متضاد آن باشیم. تئوری ما این است که در ۱۰ تا ۳۰ سال آینده، فضای آرامش‌بخش در نهایت به اندازه بازار نوشیدنی‌های انرژی‌زا بزرگ خواهد شد."

شرکت اخیراً یک دور سرمایه‌گذاری سری B به مبلغ ۳۰ میلیون دلار را تکمیل کرده و احتمال fundraising بیشتر یا حتی IPO در آینده را محتمل می‌داند، مشابه مسیر موفقیت برندهایی مانند Red Bull و Monster در بازار نوشیدنی‌های انرژی‌زا. ویت بر ساخت کسب‌وکاری تأکید دارد که بتواند "سرنوشت خود را کنترل کند" و از بادهای دمنده سکولار تقاضای مصرف‌کننده برای آرامش و جایگزین‌های الکل بهره‌برداری نماید.