نقد تحلیل سهم بازار سوپرمارکت‌های آنلاین توسط مدیر داده اسنپ‌مارکت

نقد روش‌شناختی تحلیل سهم بازار سوپرمارکت‌های آنلاین

مدیر تحلیل داده اسنپ‌مارکت در این یادداشت به نقد جدی گزارش دیجیاتو درباره تخمین سهم بازار سوپرمارکت‌های آنلاین می‌پردازد. وی استدلال می‌کند که تحلیل ارائه شده از استانداردهای حرفه‌ای تحلیل بازار فاصله داشته و بر پایه‌های متزلزل بنا شده است. نویسنده تأکید می‌کند که در نبود داده‌های عمومی، بهترین راهکار حدس نزدن است و شرکت‌ها حق محرمانه نگه داشتن داده‌های خود را دارند.

خطاهای اصلی تحلیل

• جایگزینی رکورد یک‌روزه با سهم بازار: سهم بازار مفهومی تجمیعی است که نیازمند بازه‌های زمانی هم‌ارز و داده‌های پایدار است
• اشتباه گرفتن استراتژی بازاریابی با عملکرد پایدار: کمپین‌های بازاریابی وضعیتی موقت و ناپایدار ایجاد می‌کنند
• مقایسه داده‌های ناهم‌زمان: استفاده از داده‌های مربوط به بازه‌های زمانی مختلف برای بازیگران مختلف
• تعمیم جزء به کل: استنتاج کل بازار از مشاهده یک رکورد محدود

"در ادبیات حرفه‌ای تحلیل کسب‌وکار، سهم بازار هرگز بر مبنای اوج عملکرد در یک روز یا یک کمپین محاسبه نمی‌شود"

"تحلیل بازار نیازمند دید کل‌نگر و داده‌های پایدار است، نه استنتاج از نقاط اوج"

این نقد نشان می‌دهد که تحلیل بازار زمانی می‌تواند ابزاری برای فهم واقعیت باشد که میان رکورد، ظرفیت عملیاتی و سهم بازار تمایز قائل شود.