بررسی جدید کمیسیون اروپا درباره قیمتگذاری تبلیغات گوگل
کمیسیون اروپا یک بررسی جدید علیه کسبوکار تبلیغات آنلاین گسترده گوگل آغاز کرده که بر قیمتگذاری و رفتار رقابتی این شرکت تمرکز دارد.
تحقیق جدید کمیسیون اروپا درباره کسبوکار تبلیغاتی گوگل
کمیسیون اروپا تحقیقات جدیدی را در خصوص نحوه قیمتگذاری و عملکرد کسبوکار عظیم تبلیغات آنلاین گوگل آغاز کرده است. این اقدام پس از آن صورت میگیرد که رگولاتورهای اتحادیه اروپا پیشتر نیز گوگل را به دلیل نقض قانون بازارهای دیجیتال و رفتار ضد رقابتی در حوزه تبلیغات آنلاین، میلیاردها یورو جریمه کرده بودند. طبق گزارشها، کمیسیون با مشتریان و رقبای گوگل تماس گرفته تا اطلاعاتی در مورد سلطه این شرکت در بازارهای مختلف تبلیغات آنلاین جمعآوری کند. نگرانی اصلی رگولاتورها این است که گوگل ممکن است با دستکاری در حراجیهای تبلیغاتی، "قیمت تسویهحساب را به زیان تبلیغکنندگان افزایش دهد" ("artificially increasing the clearing price" of ad auctions).
در صورتی که تخلف گوگل از قوانین رقابت اتحادیه اروپا تأیید شود، این شرکت با جریمهای معادل ۱۰ درصد از فروش سالانه جهانی خود مواجه خواهد شد. این تحقیق جدید در حالی صورت میگیرد که در اواخر سال ۲۰۲۴ نیز تحقیق دیگری درباره رویکرد گوگل در تبلیغات برای خردسالان در جریان بود و علاوه بر جریمهها، این شرکت موظف به باز کردن سیستمعامل اندروید به روی دستیارهای هوش مصنوعی رقیب و اشتراکگذاری دادههای جستجو با رقبای خود شده بود.
سابقه اقدامات ضد رقابتی گوگل
اقدامات ضد رقابتی گوگل صرفاً محدود به اروپا نیست. در ایالات متحده نیز، یک قاضی فدرال در آوریل ۲۰۲۵، گوگل را به عنوان انحصارگر در بازار تبلیغات آنلاین تشخیص داد. این حکم در پی دعوای حقوقی وزارت دادگستری (DOJ) صادر شد که گوگل را متهم به تسلط بر بازار و استفاده از این کنترل برای افزایش قیمتها و کسب سهم بزرگتری از فروش تبلیغات کرده بود. وزارت دادگستری خواهان فروش بخش فناوری تبلیغات گوگل برای رفع این رفتار انحصاری است، هرچند هنوز تصمیمی نهایی در مورد نحوه رسیدگی به این تخلفات اتخاذ نشده است.
- رگولاتورهای اتحادیه اروپا در حال بررسی تأثیر گوگل بر قیمتگذاری حراجیهای تبلیغاتی آنلاین هستند.
- نگرانی اصلی بر افزایش مصنوعی "قیمت تسویهحساب" به ضرر تبلیغکنندگان متمرکز است.
- جریمه احتمالی میتواند تا ۱۰ درصد از فروش سالانه جهانی گوگل را شامل شود.
- پیش از این، گوگل به دلیل نقض Digital Markets Act و رفتار ضد رقابتی جریمه شده بود.
- در آمریکا نیز یک قاضی فدرال گوگل را به دلیل سلطه بر تبلیغات آنلاین موناپولیست تشخیص داده است.
"رگولاتورها به شدت نگران این هستند که گوگل ممکن است قیمت تسویهحساب حراجیهای تبلیغاتی را به زیان تبلیغکنندگان افزایش دهد."
"برخی تحلیلگران معتقدند که این تحقیقات میتواند منجر به اعمال ساختارهای نظارتی سختگیرانهتر در کل اکوسیستم تبلیغات دیجیتال اروپا شود."
در مجموع، این تحقیق جدید نشاندهنده رویکرد سختگیرانه و مستمر نهادهای نظارتی اروپا در قبال قدرت بازار و اعمال متمرکز خدمات تبلیغاتی توسط گوگل است و میتواند تأثیرات ساختاری عمیقی بر مدل کسبوکار این غول فناوری در منطقه داشته باشد.
