رویای شکستخورده پژو برای ورود به دنیای خودروهای لوکس
پژو که همواره با خودروهای اقتصادی شناخته میشد، در دهه ۲۰۰۰ قصد ورود به بازار سدانهای لوکس را داشت. مدل ۶۰۷ نماد این تغییر بود اما نتوانست ذهنیت مشتریان نسبت به برند را تغییر دهد.
رویای لوکس پژو و شکست آن
پژو بهعنوان یک خودروساز فرانسوی شناختهشده برای تولید خودروهای اقتصادی و کاربردی، در اوایل دهه ۲۰۰۰ تصمیم گرفت برای تغییر تصویر برند خود و ورود به بازار خودروهای لوکس اقدام کند. این تصمیم منجر به تولید مدل پژو ۶۰۷ شد؛ یک سدان بزرگ و موقر که قرار بود جایگزینی برای محصولات آلمانی باشد. با این حال، این رویا به سرعت با واقعیتهای بازار برخورد کرد.
- طراحی محافظهکارانه و بیحاشیه با تمرکز بر جذب مدیران
- موتور V۶ لیتری با ۲۱۰ اسب بخار و گیربکس اتوماتیک ۶ سرعته
- کیفیت ساخت قابل قبول و سواری نرم برای سفرهای طولانی
- عدم پذیرش بازار به دلیل هویت اقتصادی برند پژو
- افت شدید قیمت در بازار دست دوم و کاهش اعتماد خریداران
"در بازار سدانهای لوکس، خودرو تنها یک وسیله حملونقل نیست. خریدار میخواهد که انتخابش حامل اعتبار باشد."
"مهندسی خوب به تنهایی برای ورود به دنیای لوکس کافی نیست. ادراک برند، چیزی نیست که با یک محصول تغییر کند."
شکست پژو ۶۰۷ منجر به توقف پروژه و تغییر مسیر شرکت به سمت مدلهای واقعبینانهتر مانند ۵۰۸ شد. این تجربه به پژو آموخت که تمرکز بر طراحی جذاب و کارایی بهتر از جنگ مستقیم با غولهای لوکس است.
