تب لبوبو: تسخیر ذهن نسل Z از اینستاگرام تا کیف مدرسه
عروسک لبوبو با تبلیغات سلبریتیها و نبود تولید داخلی، به نماد وابستگی بازار اسباببازی ایران تبدیل شده و میلیونها عدد فروش رفته است.
تب لبوبو در بازار اسباببازی ایران
عروسک لبوبو به یکی از پرفروشترین و بحثبرانگیزترین اسباببازیهای ایران تبدیل شده است. این عروسک که از افسانههای شمال اروپا سرچشمه گرفته و توسط هنرمند هنگکنگی طراحی شده، با موج تبلیغاتی سلبریتیهای بینالمللی مانند لیسا از بلک پینک به بازار ایران راه یافت. در غیاب تولیدات داخلی قوی، لبوبو توانست سهم عمدهای از بازار اسباببازی ایران را به خود اختصاص دهد.
- بازار لبوبوهای تقلبی نیز بسیار داغ است و قیمتها از ۲۵۰ هزار تومان تا چند میلیون تومان متغیر است
- تولیدکنندگان داخلی تنها ۲۰ درصد نیاز بازار را تأمین میکنند و ۷۰-۸۰ درصد اسباببازیها وارداتی یا قاچاق است
- مشکل اصلی از بازار قاچاق است که صدها کانتینر اسباببازی به راحتی وارد کشور میشود
- صنعت عروسکسازی داخلی از نسل Z عقب مانده و جایگزین مناسبی برای شخصیتهای خارجی وجود ندارد
- ترکیه با بستن درهایش به مدت پنج سال صنعت خود را متحول کرد اما در ایران اقدام سازندهای انجام نشده است
حامد پیشوایی، تولیدکننده ایرانی میگوید: «ترندها از طریق اینستاگرام میآیند. واردکنندگان بر موج آنها سوار میشوند و فقط بعد مالی برایشان مهم است. فرهنگسازی وجود ندارد و واردات قانونمند نیست.»
وی همچنین اشاره میکند: «تولیدکننده نمیتواند سلیقهساز باشد. این وظیفه نهادهای فرهنگی است. اگر سلیقه مخاطب بعد از ۵۰ سال هنوز السا و آناست، تقصیر تولیدکننده نیست.»
وضعیت کنونی بازار اسباببازی ایران نشاندهنده خلأ عمیق در تولید داخلی و نبود شخصیتهای ملی است. تا زمانی که زیرساختهای فرهنگی برای ایجاد قهرمانان ایرانی فراهم نشود، محصولات خارجی مانند لبوبو به تسخیر بازار ادامه خواهند داد.
