سرمایه‌گذاران کِرَکِر بارل خواستار برکناری متخصص DEI پس از شکست بازسازی برند شدند

بحران بازسازی برند کِرَکِر بارل

دو شرکت مشاوره‌ای Institutional Shareholder Services و Glass Lewis از سرمایه‌گذاران Cracker Barrel خواسته‌اند تا در جلسه سالانه سهامداران در ۲۰ نوامبر، علیه بازگشت گیلبرت داويلا - متخصص DEI - به هیئت مدیره رأی دهند. این اقدام پس از شکست سنگین بازسازی لوگو و طراحی مجدد رستوران‌های این زنجیره صورت می‌گیرد که باعث کاهش ۴۵ درصدی ارزش سهام شرکت در سال جاری شده است.

• متهم کردن داويلا به داشتن تخصص "ناقص" در بازاریابی در سطح هیئت مدیره
• نقش احتمالی او در بحران بازسازی برند که با حذف موقت شخصیت معروف "عمو هرشل" همراه بود
• مخالفت با برکناری مدیرعامل جولی فلس ماسینو به دلیل ایجاد "بی‌ثباتی بیشتر"

"داويلا به عنوان یکی از دو متخصص بازاریابی در میان مدیران مستقل معرفی شده است" - ISS "تخصص ناقص بازاریابی در سطح هیئت مدیره نیازمند بازنگری فوری است" - Glass Lewis

سرمایه‌گذار فعال سردار بیگلاری نیز خواستار برکناری هر دو فرد شده و این اقدامات تاکنون میلیون‌ها دلار برای شرکت هزینه داشته است.