ESPN لیلی شیمباشی، اینفلوئنسر حواشی ورزشی را برای پوشش سرگرمی استخدام میکند
ESPN لیلی شیمباشی، بنیانگذار Sportsish، را به بخش تولیدکنندگان خود اضافه میکند تا پوشش سرگرمی ورزشی را شکل دهد.
استخدام اینفلوئنسر برای پوشش سرگرمی ورزشی توسط ESPN
شبکه ورزشی ESPN تصمیم گرفته است تا با جذب لیلی شیمباشی، بنیانگذار وبسایت محتوایی Sportsish، رویکرد استراتژیکی در زمینه تولید محتوای سرگرمی ورزشی خود اتخاذ کند. این اقدام نشاندهنده تلاش ESPN برای نزدیک شدن به مخاطبان زن و ادغام فرهنگ پاپ با دنیای ورزش است. شیمباشی که انتظار میرود قراردادی دو ساله به عنوان تولیدکننده تماموقت برای رویدادهای اصلی ببندد، اولین مأموریت خود را پوشش فرش قرمز مراسم NFL Honors در کالیفرنیا خواهد داشت و محتوای اختصاصی Sportsish را در پلتفرمهای ESPN و رسانههای اجتماعی تولید خواهد کرد.
Sportsish که در سال ۲۰۲۱ توسط شیمباشی تأسیس شد، یک وبسایت محتوایی است که با تمرکز بر زنان، شکاف بین ورزش و فرهنگ عامه را از طریق مصاحبهها و محتوای انحصاری پر میکند. این حرکت ESPN، یادآور استخدامهای مشابهی مانند کتی فینی است که او نیز به عنوان تولیدکننده محتوای سبک زندگی و ورزشی به این شبکه پیوست و در برنامههایی مانند “College Gameday” و “SportsCenter” در اسنپچت حضور دارد. شیمباشی و فینی هر دو از یک آژانس، یعنی Creative Artists Agency، خدمات میگیرند.
- ESPN بر اهمیت جذب مخاطبان زن و دستیابی به فندومهای جدید تأکید دارد.
- لیلی شیمباشی پیش از این نیز در قالب شبکه تولیدکنندگان ESPN، رویدادهایی مانند ESPYs ۲۰۲۵ را پوشش داده بود.
- هدف اصلی، تولید محتوای اصلی و منحصر به فرد برای تقویت حضور ESPN در فضای سرگرمی ورزشی است.
- شیمباشی ابراز هیجان کرده است که پس از پنج سال ساختن کسبوکارش، اکنون «شریک رسمی» ESPN شده است.
- همکاریها با اینفلوئنسرها نشاندهنده تغییر در استراتژی رسانههای ورزشی برای تعامل مستقیم با نسلهای جوانتر است.
«من همیشه میخواستم یک خبرنگار ESPN باشم، و بعد احساس کردم حفرهای در رسانههای ورزشی جریان اصلی وجود دارد. بنابراین پس از دانشگاه، طرح کسبوکاری طرحی را توسعه دادم که تبدیل به Sportsish شد.»
«بهتدریج، ESPN متوجه شد که ما مخاطبان طرفداران زن را داریم و این فندمی است که آنها سعی در رسیدن به آن دارند.»
تلاش ESPN برای ادغام چهرههای محبوب شبکههای اجتماعی با پوشش سنتی خود، نشاندهنده درک عمیق آنها از تکامل مصرف رسانهای است. این استراتژی میتواند پوشش آنها را در رویدادهای بزرگ و همچنین حضور در پلتفرمهایی که مخاطبان جوانتر بیشتر وقت خود را در آنجا میگذرانند، تقویت کند.
