بهترین تبلیغات سوپر بول ۲۰۲۶ از نگاه کارشناسان
بررسی برترین تبلیغات سوپر بول ۲۰۲۶ که برندها برای تصاحب ذهن بینندگان رقابت کردند و هزینههای سنگینی برای هر آگهی پرداختند.
برترین تبلیغات سوپر بول ۲۰۲۶ بر اساس نظر متخصصان
مسابقه سوپر بول ۲۰۲۶ تنها یک رویارویی ورزشی بین تیمهایی مانند سیهاوکس و پاتریوتها نبود، بلکه عرصه نبردی حماسی میان برندهای بزرگ برای خلق بهیادماندنیترین تبلیغات تلویزیونی در طول سال بود. کارشناسان گزارش میدهند که شرکتها مبالغ هنگفتی، گاه تا ۱۰ میلیون دلار برای یک آگهی اختصاص دادند. این رقابت شدید با حضور پررنگ ستارگان قدیمی هالیوود مانند متیو مککانهی، لورا درن، بن افلک و جرج کلونی همراه بود، در حالی که چهرههای نسل جدیدتر مثل کندال جنر نیز برای جذب مخاطبان جوانتر به کار گرفته شدند. یکی از مدیران خلاقیت اظهار داشت: «واقعاً حس میشود که پول دوباره به میدان برگشته است و برندها با جاهطلبی بیشتری وارد شدهاند، نه تنها از نظر سلبریتیها بلکه از نظر مقیاس تولید نیز همه چیز بزرگتر به نظر میرسد.»
تبلیغات سوپر بول فرصتی منحصربهفرد است؛ زمانی که بینندگان فعالانه منتظر تماشای آگهیها هستند، نه اینکه صرفاً از آنها اجتناب کنند. این امر به برندهای پیشرو اجازه میدهد تا محتوایی تولید کنند که سرگرمکننده باشد و فراتر از صرفاً تبلیغ یک محصول عمل کند.
تحلیل تبلیغات شاخص
کارشناسان شماری از آگهیها را به دلیل خلاقیت، استفاده هوشمندانه از سلبریتیها و همچنین تواناییشان در برانگیختن احساسات مثبت برجسته کردند:
- XFinity: بازگشت ستارگان «پارک ژوراسیک» (لورا درن، سم نیل و جف گلدبلوم) در یک آگهی طنزآمیز که نوستالژی و محبوبیت بالا را هدف قرار داده بود، اثری موفق بود. این ترفند به برندها کمک میکند تا از مسائل سیاسی دوری کنند و با یادآوری خاطرات خوش، ارتباط برقرار سازند.
- Instacart: همکاری غیرمنتظره بن استیلر و بنسون بون در سبکی شبیه به یوروویژن، به کارگردانی اسپایک جونز، نمونهای از «بازاریابی سرگرمی محض» بود. اعتبار هنری جونز همراه با کمدی استیلر برای نسل میلنیال و ستاره پاپ برای نسل زد، ترکیبی جذاب ایجاد کرد.
- Rocket Mortgage: آگهی سیاه و سفید لیدی گاگا که آهنگی از «محله آقای راجرز» را بازخوانی میکرد، پیامی ظریف درباره جامعه و همدلی را منتقل میکرد، بدون آنکه سیاسی شود.
- Fanatics Sportsbook: استفاده از کندال جنر که با شوخی درباره «نفرین دوستی» خود با بسکتبالیستها و ادعای کسب ثروت از طریق شرطبندی بر شکست آنها، مخاطبان جدیدی را هدف قرار داد.
- Dunkin’: بازگشت بن افلک در چهارمین حضور خود، این بار با یاران دهههای ۹۰ میلادی نظیر جنیفر انیستون، که نشاندهنده افزایش تأثیر «فرهنگ اینترنتی» و میمها در تبلیغات بود.
«مردم برای تماشای آگهیها [در این زمان] تلویزیون میبینند، نه اینکه منتظر باشند تا تبلیغات مزاحمشان شوند. این زمان فوقالعادهای برای بهترین و پربارترین برندها است تا سرگرمکنندهترین محتوایی را که میتوانند بسازند.»
یکی از کارشناسان در مورد آگهیهای امسال گفت: «استفاده زیرکانه از سلبریتیها؛ فکر نمیکنم مردم همیشه این کار را درست انجام دهند. اما آگهی کندال جنر بسیار اختصاصی به نظر میرسید.»
به طور کلی، تبليغات سوپر بول ۲۰۲۶ بر سرگرمی خالص، استفاده ماهرانه از نوستالژی و سلبریتیهایی که قادرند با مخاطبان در سطوح مختلف ارتباط برقرار کنند، تمرکز داشتند. برندها موفق شدند محتوای «سرگرمکننده» خلق کنند که تأثیر ماندگاری بر جای بگذارد.
