تحلیل کاهش شدید مخاطبان ضد ترامپ شبکه CNN در پی تحولات رسانهای
تحلیلها نشان میدهد شبکه CNN بیش از ۴۰٪ از کل مخاطبان روزانه و زمان اوج خود را بین سالهای ۲۰۱۷ تا ۲۰۲۵ از دست داده است، که سالهای ابتدایی دو دوره ریاست جمهوری ترامپ بودند.
تحلیل افت مخاطبان شبکه CNN در دوران دوم ترامپ
شبکه CNN که در طول دوره ریاست جمهوری اول دونالد ترامپ از پدیده “Trump bump” (افزایش موقتی بیننده به دلیل حضور ترامپ) بهرهمند شد، در دوره دوم ریاست جمهوری وی شاهد کاهش شدید مخاطبان بوده است. تحلیلها حاکی از آن است که این شبکه بیش از ۴۰٪ از کل بینندگان روزانه و زمان اوج پخش خود را بین سالهای ۲۰۱۷ تا ۲۰۲۵ از دست داده است. این افت شدید همزمان با تغییرات بنیادین در چشمانداز رسانهای و چرخش استراتژیک خود شبکه رخ داده است. در سال ۲۰۱۶، در اوج هیجان کمپین ترامپ، CNN با پخش زنده رالیها و تمرکز بر وی، میانگین ۱۳۰۰۰۰۰ بیننده در زمان اوج داشت. این روند در سال ۲۰۱۷ با اتخاذ رویکرد «مقاومت» علیه دولت ترامپ ادامه یافت و منجر به شهرت خبرنگارانی مانند جیم آکوستا شد.
با این حال، وضعیت در سال ۲۰۲۵ کاملاً متفاوت است. رهبری شبکه دستخوش تغییرات شده، میزبانان کلیدی مانند دان لمون و کریس کوومو رفتهاند و استراتژیها تغییر کرده است. این تغییرات شامل خروج جف زاکر، رئیس وقت CNN بود که شبکه را به سمت برنامهنویسی «نظرات ضدترامپ» سوق داد. بینندگان CNN در سال ۲۰۲۵ به ۵۷۳۰۰۰ نفر در زمان اوج کاهش یافتند. در مقابل، شبکههایی مانند فاکس نیوز در همین دوره رشد داشتهاند.
- تغییر در نحوه مصرف اخبار: بخشی از کاهش مخاطبان به نفوذ پلتفرمهای دیگر مانند پادکستهای سیاسی و رشد بینندگان استریم نسبت داده میشود، زیرا تعداد خانوارهایی که اشتراک کابل ندارند، افزایش یافته است.
- از دست دادن اعتبار: کارشناسان معتقدند که زیادهروی در تمرکز بر «مقابله با ترامپ» و روایتهایی نظیر «تبانی روسیه» باعث شده است که شبکه اعتبار خود را نزد بخشی از مخاطبان از دست بدهد.
- تکثر گزینههای مقاومت: به گفته تحلیلگران، مخاطبان مخالف ترامپ دیگر نیازی به اتکا صرف به CNN ندارند و گزینههای متعددی از جمله پادکستهای فعال در فضای رسانهای برای مصرف محتوای خود دارند.
- دلایل روانشناختی افت: برخی معتقدند در دوره اول ریاست جمهوری ترامپ، انکار شکست هیلاری کلینتون توسط رسانهها و چپگراها باعث تقاضای زیاد برای پوشش اعتراضی شد که اکنون کمرنگتر شده است.
کارشناس رسانه، جو کانچا، بیان میکند: «این نشان میدهد شبکههایی که گرگ را صدا زدند، یا در این مورد، ترامپ را، بیش از حدی که حتی بسیاری از بینندگانشان تحمل کنند، آن کار را تکرار کردند.»
جفری مککال، استاد دانشگاه، اشاره میکند که «مقاومت به هیچ وجه از بین نرفته است»، اما «حس کمتری وجود دارد که مقاومت کامل مورد نیاز است یا حتی کارساز خواهد بود»، زیرا ترامپ دوباره در صحنه حضور دارد و نمیتواند برای دوره سوم نامزد شود.
در نهایت، افت مخاطبان CNN یک پدیده چندعاملی است که ناشی از تحول کلی در نحوه مصرف رسانه، تغییرات داخلی شبکه و کاهش یا پراکندگی نیاز شدید «مقاومت» در مخاطبان هدف آن است. در حالی که فاکس نیوز توانست سهم خود از بازار اخبار کابلی را افزایش دهد، CNN در رقابت با پلتفرمهای نوین و تغییر ذائقه بینندگان شکست خورده است.
