مستند «ملانیا» آمازون در هفته دوم با افت مواجه شد

عملکرد مستند «ملانیا» آمازون در گیشه

مستند «ملانیا» درباره بانوی اول سابق، ملانیا ترامپ، پس از یک افتتاحیه سینمایی بهتر از حد انتظار، در هفته دوم اکران خود با افت قابل توجهی روبرو شد. فروش گیشه این فیلم 67 درصد سقوط کرد و به درآمد تخمینی 2.37 میلیون دلار رسید. این فیلم تاکنون مجموعاً 13.5 میلیون دلار فروش داشته که تقریباً تمام آن در ایالات متحده بوده است. با توجه به هزینه‌های سنگین آمازون برای خرید (40 میلیون دلار) و بازاریابی (35 میلیون دلار)، کسب سود در گیشه برای این مستند تقریباً غیرممکن به نظر می‌رسد.

پیش از اکران «ملانیا»، یک مدیر اجرایی سابق فیلم آمازون این هزینه بالا را به عنوان تلاشی برای «کسب رضایت» دولت ترامپ یا «رشوه آشکار» تفسیر کرده بود. اگرچه کاهش فروش در آخر هفته سوپر بول امری رایج است، اما فیلم برتر آن هفته تنها 47 درصد افت فروش داشت. «ملانیا» که هفته گذشته جایگاه سوم جدول فروش را داشت، این هفته به رتبه نهم سقوط کرد.

در پاسخ به بحث‌های احتمالی درباره رکود فیلم، کوین ویلسون، رئیس توزیع تئاتری داخلی آمازون، بیانیه‌ای صادر و اظهار داشت: «اجرای تئاتری و استریمینگ دو لحظه مجزا ایجاد ارزش هستند که تأثیر کلی فیلم را تقویت می‌کنند.»

واکنش‌ها و نقدها به «ملانیا»

مستند «ملانیا» از منتقدان فیلم بازخوردهای جهانی منفی دریافت کرد. با این حال، امتیاز 99 درصدی مخاطبان در راتن تومیتوز آنقدر خوب بود که این پلتفرم مجبور به صدور بیانیه‌ای برای تأیید واقعی بودن این امتیاز شد.

• سقوط شدید فروش: کاهش 67 درصدی فروش در هفته دوم، نشان‌دهنده عدم استقبال پایدار از فیلم در میان مخاطبان عمومی پس از موج اولیه بود.
• هزینه‌های بالا: مجموع هزینه خرید و بازاریابی این مستند 75 میلیون دلار برآورد شده است که رسیدن به نقطه سر به سر در گیشه را دشوار می‌سازد.
• تئوری‌های پشت پرده: بحث‌هایی در مورد انگیزه‌های آمازون برای سرمایه‌گذاری عظیم بر روی فیلمی با این موضوع داغ بود.
• عملکرد رقابتی: در مقایسه با فیلم‌های دیگر، افت فروش «ملانیا» در آخر هفته سوپر بول چشمگیرتر بود.
• تأییدیه مخاطبان: امتیاز بسیار بالای مخاطبان در راتن تومیتوز با نقدهای منفی منتقدان در تضاد کامل بود.

یک مدیر سابق آمازون در مورد قیمت خرید فیلم گفته بود: ««چگونه این برچسب قیمت می‌تواند چیزی فراتر از «کسب رضایت» از دولت ترامپ یا «یک رشوه آشکار» باشد؟»»

آمازون در بیانیه‌ای تأکید کرد: ««با هم، اجرای تئاتری و استریمینگ دو لحظه مجزا ایجاد ارزش هستند که تأثیر کلی فیلم را تقویت می‌کنند.»»

در نهایت، مستند «ملانیا» با وجود شروع خوب، نتوانست در اکران سینمایی موفق عمل کند و نشان داد که علی‌رغم بودجه سنگین، جلب نظر گسترده مخاطبان سینما برای این نوع محتوا چالش‌برانگیز است.