دیور، شنل و ... وژا؟ کفش ورزشی اخلاقی پاریسی که افراد مشهور و سلطنتی میپوشند
برند وژا با رویکرد پایدار خود، بدون تبلیغات مرسوم و شرکت در حراجیهای تجاری، به تولید کفشهای ورزشی اخلاقی میپردازد. این برند که توسط افراد مشهور و سلطنتی استفاده میشود، بر ردیابی مواد اولیه طبیعی تأکید دارد و مخالف «سبزشویی» است.
وژا: نماد مد اخلاقی در پاریس
برند کفش فرانسوی وژا (Veja) با گذشت ۲۰ سال از تأسیس، به نمادی از مد پایدار و مسئولیتپذیری اجتماعی تبدیل شده است. این برند که کفشهای ورزشی خود را با تمرکز بر ردیابی مواد اولیه و مناسبسازی اجتماعی تولید میکند، بدون استفاده از روشهای معمول تبلیغاتی مانند نظرسنجی یا ارائه کالای رایگان به افراد مشهور، توانسته است حدود ۱۵ میلیون جفت کفش در سراسر جهان بفروشد. بنیانگذاران وژا، سباستیان کوپ و فرانسوا-غیسلن موریلیون، با پیشینه کاری در بخش مالی، این برند را به دلیل کمبود کفشهای دارای فرآیند تولید شفاف و اخلاقی راهاندازی کردند.
- عدم مشارکت در حراجیهای تجاری مانند بلک فرایدی و مخالفت با اقتصاد حاصل از آن
- تأکید بر مواد طبیعی و حذف تدریجی کفشهای وگان به دلیل مشکل در ردیابی مواد مصنوعی
- شفافیت کامل در公布 قراردادهای تولیدکنندگان و دستمزد کارگران کارخانه
- خدمات تعمیر و بازیابی کفشها تا ۵ بار برای کاهش زباله
کوپ میگوید: «هرچه بیشتر به چرم نگاه کردیم، بیشتر متوجه شدیم که مواد طبیعی قابلیت ردیابی بهتری دارند.»
«کلمه بازیافت مصادره شده است... بازیافت یک جفت کفش ورزشی با ۴۰ ماده مختلف تقریباً غیرممکن است.»
با وجود کاهش ۳۰ درصدی تقاضا برای کفشهای ورزشی در سطح جهانی، مدل Campo وژا همچنان محبوبیت خود را حفظ کرده است. این موفقیت نه تنها به دلیل طراحی مینیمال و کلاسیک آن، بلکه به ارزشهای مسئولانهای است که این برند نمایندگی میکند. وژا خود را «پدربزرگ صنعت» مد پایدار میداند و در برابر پدیده «سبزشویی» در صنعت مد ایستاده است.
