تغییر نام حساب کارملا هریس به “progressive content hub” متمرکز بر نسل زد
حسابهای شبکههای اجتماعی کمپین کاملا هریس در انتخابات ریاست جمهوری ۲۰۲۴ از فرهنگ نسل زد و میمها استفاده میکردند. اکنون این حسابها تحت عنوان جدیدی بازسازی میشوند.
بازراهاندازی حساب کارملا هریس به عنوان “Hub محتوای ترقیخواهانه”
حسابهای شبکههای اجتماعی کمپین کاملا هریس در آستانه انتخابات ریاست جمهوری ۲۰۲۴ به شدت بر فرهنگ نسل زد (Gen Z) و میمهای اینترنتی متمرکز بودند؛ از برندسازی ویروسی بر پایه موسیقی پاپ گرفته تا کلاههای استتار با مضامین دوپهلو. این استراتژی در جلب توجه و پوشش خبری بسیار مؤثر بود و حجم زیادی محتوای تولید شده توسط کاربران را به همراه داشت. اکنون، پس از ماهها سکون، این اکانتها با نام جدید @headquarters_67 و با تمرکز بر “هاب محتوای ترقیخواهانه با رهبری نسل زد” دوباره فعال شدهاند.
بر اساس گزارشها، این اکانتها محتوای خبری و سیاسی ترقیخواهانه را با تمرکز بر انتخابات میاندورهای پیش رو منتشر خواهند کرد. نکته قابل توجه این است که کاملا هریس کنترل محتوایی بر این اکانتها نخواهد داشت و صرفاً به عنوان “رئیس افتخاری برکنار شده” (chair emerita) فعالیت میکند. مدیریت این پروژه توسط Luminary Strategies، یک آژانس دیجیتال که توسط همکاران سابق اکانت اصلی تأسیس شده، و گروه حامی «مردم برای آمریکا» (People for the American Way) انجام میشود.
چالشهای جذب مخاطب در شبکههای اجتماعی
ماهیت الگوریتمی شبکههای اجتماعی، جذب مخاطبان را برای کمپینهای سیاسی دشوار کرده است. کمپین هریس تا حدودی توانست توجه رأیدهندگان جوان را به خود جلب کند. اکنون، هدف حساب جدید، حفظ این مخاطبان با ارائه محتوایی مرتبط با سیاستهای مترقی است.
“اینجا جایی است که میتوانید آنلاین شوید تا اساساً آخرین تحولات را دریافت کنید.”
از نظر لحن، حساب جدید تاکنون محتوای کمی درباره خط مشیهای مشخص ارائه داده، اما به شدت بر “تمسخر و حمله اینترنتی” به دونالد ترامپ متمرکز بوده است. به عنوان مثال، توئیتهای اولیه شامل بازنشر توئیتهای حاوی تمسخر از سوی مقامات ستاد ترامپ بوده است.
- تغییر نام: حساب رسمی @KamalaHQ به @headquarters_67 تغییر یافته است.
- تمرکز محتوایی: محتوای ترقیخواهانه با اولویت مسائل سیاسی نسل زد.
- مدیریت مستقل: هریس مستقیماً کنترل ویرایشی ندارد و توسط آژانسهای دیگر اجرا میشود.
- استراتژی جدید: تمرکز بر تعاملات اینترنتی و میمها به جای کمپینهای سنتی.
- هدف کوتاهمدت: پوشش انتخابات میاندورهای پیش رو.
این رویکرد نشاندهنده تلاش برای تداوم نفوذ در فضای آنلاین پس از پایان کمپین رسمی ریاست جمهوری است، با استفاده از همان جذابیتهای بصری و فرهنگی که پیشتر موفقیتآمیز بودند.
تداوم این رویکرد در درازمدت میتواند استراتژی جدیدی برای فعالان سیاسی ترقیخواه در جذب رأیدهندگان جوان باشد، مشروط بر آنکه بتوانند فراتر از حملات صرف، محتوای عمیقتر و پایدارتری ارائه دهند.
