رئیس کوچ چین درباره چشمانداز بازار لوکس در چین
لیلیانا لوچیونی، رئیس کوچ چین میگوید بازار لوکس در چین همچنان چالشبرانگیز است اما بهبود تدریجی داشته که مدیون سیاستهای دولت برای تقویت مصرف است. او همچنین استراتژی کسبوکار کوچ را بررسی میکند.
بازار لوکس چین: چالشها و فرصتها
بازار لوکس در چین اگرچه همچنان با چالشهایی روبرو است، اما در چند فصل گذشته بهبود تدریجی را تجربه کرده است. این بهبود عمدتاً به دلیل سیاستهای دولت چین برای تشویق مصرف بوده است. لیلیانا لوچیونی، رئیس کوچ چین، در مصاحبهای با بلومبرگ توضیح میدهد که مصرفکنندگان چینی بسیار هوشمند و محتاط هستند و در عین حال که بازار لوکس سنتی چالشبرانگیز باقی مانده، برندهایی مانند کوچ در این بازار پیروز میدان هستند.
- چین دومین بازار بزرگ کوچ پس از ایالات متحده است
- تمرکز قوی بر روی نسل Z به عنوان اولویت اصلی
- تأکید بر ارزشهای برند به جای برچسب «آمریکایی» بودن
- رشد قوی در جذب مشتریان جدید و فروش
- تنوع در زنجیره تأمین برای کاهش ریسک
"مصرفکنندگان بسیار هوشمند هستند و در مخارج خود محتاط عمل میکنند" "هدف ما این است که بخشی از زندگی روزمره نسل Z باشیم"
کوچ با تمرکز بر نوآوری محصول و ایجاد ارتباط عاطفی با مصرفکنندگان، به ویژه نسل Z، توانسته است در بازار چین موفق عمل کند. این برند قیمتگذاری مناسبی دارد و قصد ندارد محصولات بسیار گرانقیمت ارائه دهد، بلکه هدف آن تأمین نیازهای واقعی مصرفکنندگان است. رویدادهایی مانند روز مجردها (11 نوامبر) نیز برای کوچ موفقیتآمیز بوده و رشد فروش را شاهد بودهاند.
