کسبوکار تبلیغاتی گوگل تحت بررسی اتحادیه اروپا؛ احتمال جریمه ۱۰ درصدی
کمیسیون اروپا تحقیقات جدیدی را درباره کسبوکار تبلیغات آنلاین گوگل آغاز کرده و نگرانی اصلی رگولاتورها افزایش مصنوعی قیمت نهایی در مزایدههای تبلیغاتی است که میتواند به جریمه ۱۰ درصدی منجر شود.
تحقیقات جدید اتحادیه اروپا بر کسبوکار تبلیغاتی گوگل
گزارشهای اخیر نشان میدهد که کمیسیون اروپا تحقیقات گستردهای را پیرامون فعالیتهای تبلیغات آنلاین گوگل آغاز کرده است. این تحقیقات بر تسلط این غول فناوری بر بازار متمرکز بوده و میتواند منجر به جریمههای سنگینی شود. گفته میشود رگولاتورهای اتحادیه اروپا، که پیشتر نیز گوگل را به دلیل نقض «قانون بازارهای دیجیتال» (DMA) جریمه کرده بودند، اکنون بر روی روشهای عملکرد گوگل در مزایدههای تبلیغاتی تمرکز دارند. این بررسیها شامل تماس با مشتریان و رقبای گوگل برای جمعآوری اطلاعات درباره سلطه آن در بازارهای مختلف تبلیغاتی است.
نگرانیهای اصلی رگولاتورها
نگرانی اصلی کمیسیون اروپا این است که گوگل ممکن است با «افزایش مصنوعی قیمت نهایی» در عرضه تبلیغات، باعث تحمیل ضرر و زیان به آگهیدهندگان شده باشد. اگر تخلفات گوگل در این زمینه ثابت شود، این شرکت بر اساس قوانین ضدانحصار اتحادیه اروپا، ممکن است با جریمهای معادل ۱۰ درصد از کل فروش سالانه جهانی خود مواجه شود. این فشارها در حالی است که گوگل همزمان با چالشهای دیگری نیز روبروست، از جمله مسائلی مربوط به نمایش تبلیغات به افراد زیر سن قانونی و الزام به باز کردن سیستمعامل اندروید برای دستیارهای هوش مصنوعی رقیب و اشتراکگذاری دادههای جستجو.
- تحقیقات جدید متمرکز بر بازار تبلیغات آنلاین گوگل توسط اتحادیه اروپا است.
- نگرانی اصلی، “افزایش مصنوعی قیمت نهایی” برای آگهیدهندگان است.
- در صورت اثبات تخلف، گوگل ممکن است با جریمهای معادل ۱۰ درصد از فروش جهانی خود روبرو شود.
- کنگره آمریکا پیشتر نیز گوگل را در بازار تبلیغات آنلاین «انحصارگر» شناخته و وزارت دادگستری آمریکا خواستار فروش بخش Ad Tech شده بود.
- گوگل تحت فشار قانونی در جبهههای مختلف، از جمله محدودیتهای DMA و نحوه نمایش محتوا است.
“نگرانی اصلی رگولاتورها این است که گوگل احتمالاً با «افزایش مصنوعی قیمت نهایی» در مزایدههای تبلیغاتی، باعث ضرر و زیان آگهیدهندگان شده است.”
“یک قاضی فدرال در آمریکا رسماً گوگل را در بازار تبلیغات آنلاین «انحصارگر» شناخت.”
در مجموع، این تحقیقات جدید نشاندهنده تشدید نظارتهای جهانی بر مدل کسبوکار تبلیغاتی غولهای فناوری بزرگ است. گوگل در حال حاضر در چندین جبهه قانونی و نظارتی تحت فشار شدید قرار دارد و تصمیمات آتی رگولاتورهای اروپایی میتواند تأثیرات مالی و ساختاری قابل توجهی بر عملیات جهانی این شرکت داشته باشد.
