جریمه ۷۰ میلیون دلاری آمازون آلمان به دلیل تأثیرگذاری بر قیمتگذاری فروشندگان
اداره فدرال کارتل آلمان، آمازون را از کنترل مکانیسمهای قیمتگذاری فروشندگان شخص ثالث در پلتفرم خود منع کرد و ۷۰ میلیون دلار جریمه اعمال نمود.
جریمه آمازون آلمان به دلیل کنترل قیمتها
بوندسکارتلآمت، یا دفتر فدرال کارتل آلمان، شرکت آمازون را از ادامه استفاده از سازوکارهایی که قیمتهای تعیینشده توسط فروشندگان شخص ثالث در بازار (Marketplace) آن کشور را کنترل میکنند، منع کرده است. این نهاد نظارتی رقابت آلمان اعلام کرد که آمازون از «مکانیسمهای مختلف کنترل قیمت» برای بررسی قیمتهای فروشندگان استفاده میکند. اگر وبسایت تشخیص دهد که قیمت یک کالا «بیش از حد بالا» است، ممکن است آن فهرست را بهطور کامل حذف کند یا مانع از نمایش برجسته آن در بخش «جعبه خرید» (Buy Box) شود که خرید سریع کالاها را ممکن میسازد. در صورت عدم حذف کامل، این فهرستها به بخشهای کماهمیتتر مانند «مشاهده تمام گزینههای خرید» و «سایر فروشندگان آمازون» منتقل میشوند که این کاهش دید منجر به «زیان قابل توجهی در فروش» برای فروشندگان خواهد شد.
آمازون به دلیل انجام اقدامات ضد رقابتی مورد انتقاد قرار گرفت، زیرا این شرکت کسبوکار خردهفروشی خود را نیز اداره میکند و کالاهای خود را در همین پلتفرم عرضه مینماید. این بدان معناست که فروشندگان شخص ثالث، که ۶۰ درصد اقلام فروخته شده در وبسایت را تشکیل میدهند، رقبای مستقیم آمازون محسوب میشوند. آندریاس موندت، رئیس دفتر کارتل، اظهار داشت که آمازون تنها باید در «استثناییترین موارد» بتواند بر قیمتگذاری رقبا تأثیر بگذارد، مانند «مورد قیمتگذاری بیش از حد». او هشدار داد که ادامه رویه فعلی به آمازون این قدرت را میدهد که «سطح قیمت را در پلتفرم تجاری طبق ایدههای خود کنترل کند» و این امر میتواند منجر به خروج فروشندگان از بازار شود.
- رگولاتور آلمان استفاده آمازون از ابزارهای کنترل قیمت را نقض مقررات رقابتی میداند.
- کاهش دید فهرستها در پلتفرم میتواند منجر به از دست رفتن فروش برای فروشندگان ثالث شود.
- آمازون خود یک فروشنده در پلتفرمش است و با فروشندگان شخص ثالث رقابت مستقیم دارد.
- این مداخله نقض بخشهای قانونی از جمله بند ۱۹a(2) قانون رقابت آلمان (GWB) و ماده ۱۰۲ TFEU اتحادیه اروپا محسوب شده است.
- جریمه اولیه ۷۰ میلیون دلاری «پرداخت جزئی» بر اساس مزایای اقتصادی حاصل از رفتارهای غیررقابتی ادعا شده است.
ر Rocco Bräuniger، مدیر آمازون آلمان، اعلام کرد که این شرکت به حکم اعتراض خواهد کرد و استدلال نمود: «آمازون تنها خردهفروش در آلمان خواهد بود که مجبور به برجسته کردن قیمتهای غیررقابتی برای مشتریان است؛ این برای مشتریان، شرکای فروش و رقابت بیمعنی است.»
آژانس اعلام کرد که «این مداخله سیستماتیک در آزادی فروشندگان بازار برای تعیین قیمتهای خود، سوءاستفاده تحت مقررات ویژه شرکتهای دیجیتال بزرگ تلقی میشود.»
در مجموع، این حکم نشاندهنده افزایش نظارت نهادهای نظارتی اروپایی بر شرکتهای بزرگ فناوری (Big Tech) و تلاش برای تضمین محیطی عادلانهتر برای رقابت در بازارهای دیجیتال است. این سازمان تأکید کرده است که تخلفات کشف شده همچنان ادامه دارند و ممکن است جریمههای بیشتری اعمال شود.
