سرنوشت برندهای قدیمی موبایل چینی؛ زوپو و جیایو
بررسی دلایل ظهور و سقوط برندهای قدیمی موبایل چینی مانند زوپو و جیایو در اوایل دوران اندروید و نقش تراشههای مدیاتک در موفقیت موقت آنها.
ظهور و سقوط برندهای قدیمی تلفن همراه چینی
در اوایل دوران شکوفایی سیستمعامل اندروید، بازار موبایل شاهد ظهور موجی از برندهای چینی بود که با هدف ارائه سختافزار قدرتمند با قیمتهای بسیار پایین وارد عرصه شدند. نامهایی چون زوپو (Zopo)، جیایو (Jiayu) و آیاوشن (iOcean) توانستند توجه علاقهمندان به تکنولوژی را جلب کنند، زیرا مشخصات فنی آنها اغلب با پرچمداران آن زمان قابل رقابت بود، اما با کسری از هزینه به فروش میرسیدند. این موفقیت اولیه به شدت به تراشههای مدیاتک (MediaTek) وابسته بود. مدیاتک با عرضه پردازندههای چهار و هشت هستهای ارزانقیمت، به تولیدکنندگان کوچک اجازه داد تا دستگاههایی با قدرت بالا تولید کنند.
- وابستگی به مدیاتک: تراشههای ارزان مدیاتک کلید دستیابی به قدرت پردازشی بالا بدون صرف هزینههای سنگین بود.
- رقابت با پرچمداران: این برندها قصد داشتند تجربه نزدیک به دستگاههایی مانند گلکسی S3 سامسونگ را با قیمتی بسیار پایینتر ارائه دهند.
چالشهای اساسی و دلایل شکست
با وجود شروع طوفانی، این شرکتها با مشکلات ساختاری روبهرو شدند که مسیر آنها را به سوی سقوط هموار کرد. بزرگترین عامل شکست، عدم کنترل کیفیت عمومی محصولات و ضعف مفرط در پشتیبانی نرمافزاری بود. بسیاری از گوشیهای این شرکتها با وجود مشکلات نرمافزاری عرضه میشدند و هرگز بهروزرسانیهای لازم را دریافت نمیکردند، که منجر به نرخ خرابی بالای دستگاهها میشد. علاوه بر این، کیفیت قطعات سختافزاری نیز دوام لازم را نداشت.
- کیفیت پایین: مشکلات نرمافزاری و خرابی زودهنگام سختافزار، اعتماد کاربران را از بین برد.
- ظهور رقبای حرفهای: شرکتهایی مانند شیائومی (Xiaomi) با ارائه مدل تجاری مشابه اما با کیفیت ساخت بهتر و پشتیبانی نرمافزاری قوی (MIUI)، بازار را متحول کردند.
- سرمایهگذاری غولها: هواوی و گروه BBK (شامل اوپو و ویوو) با سرمایهگذاری عظیم در تحقیق و توسعه، استانداردهای تولید گوشیهای چینی را ارتقا دادند و شرکتهای کوچکتر توان رقابت با زنجیره تأمین و بازاریابی آنها را نداشتند.
“آنها ثابت کردند که کاربران برای داشتن امکانات خوب نیازی به پرداخت هزینههای گزاف ندارند.”
میراث این دوران برای صنعت مدرن
اگرچه برندهایی چون زوپو دیگر در بازار وجود ندارند، اما نقش تاریخی آنها در آمادهسازی ذهنیت بازار برای پذیرش جهانی گوشیهای چینی غیرقابل انکار است. آنها پل ارتباطی بین گوشیهای گرانقیمت غربی و محصولات چینی میانرده امروزی (مانند شیائومی و ریلمی) بودند و نشان دادند که مصرفکننده به دنبال ارزش در برابر پول است.
“امروز وقتی یک گوشی میانرده باکیفیت میخرید در واقع از میراث همان دوران نخستین و پرهیجان استفاده میکنید.”
