سقوط سهام کراکر بارل بیش از ۱۰٪ پس از بحران لوگو و کاهش پیشبینیها
درآمد کراکر بارل ۵.۷٪ به ۷۹۷.۲ میلیون دلار کاهش یافت و فروش رستورانهای مشابه ۴.۷٪ افت کرد. شرکت به دلیل واکنش منفی مشتریان به تغییر لوگو، پیشبینی مالی خود را کاهش داد.
بحران لوگو و افت مالی کراکر بارل
شرکت رستورانهای زنجیرهای کراکر بارل با کاهش قابل توجه درآمد و سود در سه ماهه اول مالی خود مواجه شد. درآمد این شرکت ۵.۷٪ کاهش یافته و به ۷۹۷.۲ میلیون دلار رسید که کمتر از انتظارات تحلیلگران بود. همچنین شرکت با ضرر خالص ۲۵ میلیون دلاری روبرو شد در حالی که در دوره مشابه سال قبل سود ۴.۸ میلیون دلاری داشت.
- تغییر لوگو و طراحی داخلی رستورانها با واکنش شدید مشتریان مواجه شد
- فروش رستورانهای مشابق ۴.۷٪ و فروش فروشگاههای خردهفروشی ۸.۵٪ کاهش یافت
- سهام شرکت بیش از ۱۰٪ در معاملات پس از ساعت افت کرد
- پیشبینی درآمد سال ۲۰۲۶ به ۳.۲-۳.۳ میلیارد دلار کاهش یافت
- یکی از اعضای هیئت مدیره پس از رأی عدم اعتماد سهامداران استعفا داد
"مشتریان از حذف نماد سنتی مرد با لباس کار و عبارت 'فروشگاه قدیمی کشور' از لوگوی جدید خشمگین بودند"
"شرکت یک هفته پس از معرفی لوگوی جدید، به دلیل اعتراضات گسترده، تصمیم به بازگشت به لوگوی قبلی گرفت"
کراکر بارل که حدود ۶۵۰ رستوران در سراسر آمریکا دارد، برنامه مدرنیزاسیون خود را به تعلیق درآورد. اگرچه سهامداران از مدیرعامل شرکت حمایت کردند، اما این بحران نشاندهنده حساسیت مشتریان به تغییرات هویتی برندهای سنتی است.
