سودکا اولین آگهی کاملاً تولید شده با هوش مصنوعی را در سوپر بول پخش میکند
برند ودکا سودکا قصد دارد اولین تبلیغ کاملاً تولید شده با هوش مصنوعی خود را در سوپر بول پخش کند، با وجود واکنشهای منفی به بازاریابی «کابوس دیستوپیایی».
پخش اولین آگهی کاملاً تولید شده با هوش مصنوعی در سوپر بول
برند ودکای Svedka با بازگرداندن شخصیت عروسک رباتی خود، “Fembot” پس از تقریباً ۱۳ سال، قرار است اولین تبلیغ تقریباً کاملاً تولید شده با هوش مصنوعی را در سوپر بول نمایش دهد. این اقدام با وجود واکنشهای منفی گسترده و انتقاد از بازاریابی مبتنی بر هوش مصنوعی به عنوان “کابوس دیستوپیایی” صورت میگیرد. سودکا با استودیوی Silveside AI همکاری کرده است، همان استودیویی که پشت تبلیغ جنجالی کوکاکولا در کریسمس ۲۰۲۴ بود که با واکنشهای بسیار منفی روبرو شد و توسط برخی «ترسناک» توصیف شد.
تبلیغ ۳۰ ثانیهای سودکا، شخصیت مکانیکی متحرک خود به نام Fembot و همکار جدیدش Brobot را به نمایش میگذارد که در مقابل جمعی از جشنگیرندگان مجازی میرقصند و محصولات سودکا را تجربه میکنند. طراحی حرکات رقص این دو شخصیت توسط جسیکا ریزاردی، برنده یک مسابقه تبلیغاتی، انجام شده است.
سارا ساندرز، مدیر ارشد بازاریابی شرکت مادر سودکا (Sazerac)، استدلال کرد که استفاده از هوش مصنوعی، ابزاری برای بردن برند سودکا به «آینده» است، همانطور که همیشه خود را تعریف کرده است. با این حال، او تأکید کرد که این تبلیغ، که به طور کنایهآمیزی بر اهمیت فاصله گرفتن از فناوری تمرکز دارد، دارای یک «ارتباط انسانی در هسته خود» است. ساندرز بیان کرد که هدفشان این بوده که به Fembot «انسانیت بیشتری» ببخشند تا یادآور شود انسانها باید کارهایی را انجام دهند که رباتها قادر به انجام آن نیستند.
واکنشهای اولیه و نگرانیهای صنعت
واکنشهای اولیه در شبکههای اجتماعی به این تجربه تبلیغاتی سودکا اغلب با تردید همراه بوده است. کاربران از ایده شرکتهای ودکا که تبلیغاتی از رباتهای هوش مصنوعی رقصنده میسازند ابراز تعجب و نگرانی کردهاند و آن را نشانهای از «سطح غیرعادی از عجیب بودن» در جامعه دانستهاند. این امر بازتابی از دریافت عمومی نسبت به تلاشهای پیشین برندهای بزرگ برای جایگزینی «لمس انسانی» با هوش مصنوعی در تبلیغات است.
«اوه خدای من، اینجا چه خبر است؟ چگونه شرکتهای ودکا تبلیغاتی از رباتهای هوش مصنوعی میسازند که در یک کلوپ میرقصند و الکل مینوشند؟ سطحی از عجیب بودن که ما به عنوان یک جامعه و در شبکههای اجتماعی در حال رسیدن به آن هستیم، به سطوحی میرسد که حتی نباید ممکن باشند.»
با وجود انتقادات، پراتیک تاکار، معاون و رئیس جهانی هوش مصنوعی مولد کوکاکولا، بر مزایای سرعت تولید تأکید کرده است. او اشاره کرد که استفاده از هوش مصنوعی میتواند زمان تولید را تا پنج برابر سریعتر از روشهای سنتی کند که یک مزیت بزرگ محسوب میشود.
- Svedka اولین تبلیغ سوپر بول کاملاً تولید شده با هوش مصنوعی را نمایش میدهد.
- این تبلیغ شامل شخصیتهای رباتیک Fembot و Brobot است.
- این همکاری با استودیوی Silveside AI انجام شده است.
- منتقدان این رویکرد بازاریابی را «کابوس دیستوپیایی» توصیف کردهاند.
- تمرکز برند بر نشان دادن «انسانیت» از طریق شخصیتهای رباتیک است.
«بیشتر از هزینه، موضوع سرعت است... سرعت را میتوانم پنج برابر بگویم، و این یک مزیت بسیار بزرگ است. زمان تولید به طور سنتی بسیار طولانیتر میشد.»
با ادامه پیشرفتهای فناوری هوش مصنوعی، استفاده از آن در فرآیندهای خلاقانه مانند تبلیغات تجاری به سرعت در حال تبدیل شدن به یک جریان اصلی است، هرچند این پذیرش همچنان با بحثهای اخلاقی و زیباییشناختی همراه خواهد بود.
