اعطای ۱۳,۰۰۰ جعبه دونات توسط کریسپی کرم به مناسبت جمعه سیزدهم
کریسپی کرم با اهدای ۱۳,۰۰۰ جعبه دونات اورجینال گلیزد در روز جمعه سیزدهم، این روز بدشانسی را به روز شانس تبدیل میکند.
کمپین شیرین کریسپی کرم در روز جمعه سیزدهم
فروشگاه زنجیرهای کریسپی کرم در اقدامی غیرمنتظره، روز جمعه سیزدهم را که اغلب روز بدشانسی تلقی میشود، به فرصتی برای شانس تبدیل کرده است. در این روز خاص، این شرکت تصمیم گرفت ۱۳,۰۰۰ جعبه دونات اورجینال گلیزد را به صورت رایگان به مشتریان منتخب در شعب شرکتکننده اهدا کند. این جشنواره با هدف شیرین کردن این روز و ایجاد تجربهای مثبت برای مشتریان برگزار شد و توجه بسیاری را در حوزه خوراکیها جلب کرد.
نحوه دریافت این جوایز رایگان تا حدودی خاص بود. مشتریانی که در روز جمعه سیزدهم به فروشگاه مراجعه میکردند، به جای دریافت فوری دونات، یک کوپن دریافت مینمودند. این کوپن به آنها اجازه میداد تا به مدت ۱۳ روز، با خرید هر محصول، یک جعبه دونات رایگان خود را دریافت کنند، که این دوره از روز یکشنبه ۱۵ فوریه آغاز میشد.
همزمانی با مجموعه ولنتاین
علاوه بر این فرصت بزرگ، مشتریان همچنان میتوانستند دوناتهای ویژه مجموعه ولنتاین کریسپی کرم را نیز خریداری کنند. این مجموعه شامل چهار دونات جدید با تم ولنتاین بود که در جعبههای مخصوص عرضه میشدند. این دوناتها شامل موارد زیر بودند:
- “I Love You a Choco-Lot Doughnut”: دونات قلبی شکل با مغز کرم شکلاتی و روکش قرمز و تزئینات شکلاتی.
- “Teddy Bear Cookies & Kreme Doughnut”: دونات قلبی شکل با مغز کوکیز و کرم، روکش شکلاتی و تزئین صورت خرس سفید شکلاتی.
- “You’re Berry Sweet Doughnut”: طراحی شده با مغز کرم، روکش توت فرنگی و تزئینات “XOXO”.
- “Sprinkled with Love Doughnut”: یک دونات اورجینال گلیزد که با فراستینگ کرهای و تزیینات قلبی شکل پر شده بود.
دیدگاه مدیریت برند
آلیسون هولدر، افسر ارشد برند و محصول کریسپی کرم، در بیانیهای اظهار داشت که راههای متعددی برای ابراز عشق در روز ولنتاین وجود دارد، نه فقط برای یک نفر، بلکه برای همه کسانی که زندگی را روشنتر میکنند. این اقدام، تلاشی برای گسترش این حس مثبت فراتر از فضای محدود ولنتاین بود.
«راههای زیادی برای نشان دادن عشق در روز ولنتاین وجود دارد، نه فقط برای یک نفر، بلکه برای همه کسانی که زندگی شما را کمی روشنتر میکنند.»
- این برنامه اهدای کوپن، مشتریان را تشویق کرد تا در طول دو هفته بعد از جمعه سیزدهم نیز به فروشگاهها مراجعه کنند.
- تمرکز بر روی دونات اورجینال گلیزد نشاندهنده اهمیت محصول اصلی این برند است.
- این کمپین یک مثال عالی از استفاده از تقویمها و باورهای عامیانه برای استراتژیهای بازاریابی خلاقانه است.
- معرفی همزمان محصولات با تم ولنتاین، توانست توجه مشتریان را به طور همزمان به مناسبتهای مختلف جلب کند.
به طور کلی، کمپین کریسپی کرم یک بازی هوشمندانه با مفهوم بدشانسی بود که با ارائه یک هدیه بزرگ، آن را به یک رویداد خوشیمن و جذاب برای مصرفکنندگان تبدیل کرد.
