معرفی نیکی گاتریت: مدیری که فرهنگ را به اتاق جلسات و اتاق جلسات را به زمین بازی می‌آورد

رهبری نوین با تلفیق فرهنگ، ورزش و کسب‌وکار

نیکی گاتریت، مدیرعامل Elevate Agency، به عنوان یکی از تأثیرگذارترین کارآفرینان معاصر در سال ۲۰۲۵ شناخته می‌شود. رویکرد او در رهبری و بازاریابی، ترکیبی از ورزش‌های نخبه، بازاریابی فرهنگ-محور و استراتژی‌های برند نسل آینده است. گاتریت به‌جای تمرکز صرف بر اتاق‌های کنفرانس، زمان خود را بین جلسات استراتژی سوپر بول، رویدادهای کوچلا و رقابت در زمین بسکتبال تقسیم می‌کند. او معتقد است که «فرهنگ سریع‌تر از شرکت‌ها حرکت می‌کند»، بر همین اساس، شرکت خود را بر پایه فرهنگ بنا نهاده است.

گاتریت نقشی کلیدی در پشت صحنه کمپین‌های پر سر و صدای متعددی داشته است که ورزشکاران، موسیقی‌دانان، اینفلوئنسرها و ستارگان تلویزیونی واقع‌نما را در حرکات فرهنگی پرنفوذی گرد هم آورده‌اند. او نمایندگی چهره‌های شاخصی از جمله ستارگان Love Island و چیس دِمور (پس از مسابقه بوکس پر سر و صدا) و همچنین ستاره چند پلاتینیوم تایگا را بر عهده دارد.

مهندسی فرهنگ به جای بازاریابی منسوخ

به جای استفاده از فرمول‌های قدیمی بازاریابی، گاتریت از مفهومی به نام «مهندسی فرهنگ» استفاده می‌کند. این رویکرد از افراد، عملکرد و داستان‌سرایی به عنوان موتور محرک خلاق و شبکه توزیع بهره می‌برد. او تأکید می‌کند که «نمی‌توان فرهنگ و جامعه را جعل کرد، به همین دلیل کمپین‌های ما متمایز هستند، زیرا من واقعاً بخشی از آن هستم».

• گاتریت بنیان‌گذار و مدیرعامل Elevate Agency است.
• کمپین‌های او مسابقات بزرگ ورزشی مانند سوپر بول و کوچلا را پوشش می‌دهند.
• او در مدیریت استعدادها و ایجاد «حرکات فرهنگی» تأثیرگذار است.

خلق مالکیت فکری: The Reality Games

یکی از بزرگترین جهش‌های گاتریت، خلق The Reality Games بود؛ یک نمایش زنده ورزشی-سرگرمی که رقابت، چهره‌های مشهور و تأثیر اجتماعی را ادغام کرد. این رویداد رکوردهای متعددی را شکست، از جمله ثبت رکورد گینس جهانی بزرگترین جمع‌آوری اسباب‌بازی در ۲۴ ساعت و جذب میلیون‌ها بیننده لایو استریم. این پروژه او را نه فقط به عنوان یک بازاریاب، بلکه به عنوان یک خالق فرمت (IP Creator) معرفی کرد.

او می‌گوید: «همان انضباطی که یک شرکت را می‌سازد، بدن را نیز می‌سازد. همه چیز عملکرد است.»

مدیر اجرایی روز، مدافع شب

نکته قابل توجه در مورد گاتریت این است که او صرفاً ورزشکاران نخبه را مدیریت نمی‌کند، بلکه با آن‌ها رقابت نیز می‌کند. او که سابقاً بازیکن فوتبال دسته یک دانشگاهی بوده است، اکنون در بسکتبال سطح بالا در لیگ معروف Drew League بازی می‌کند و در کنار ستارگان و افراد مشهور به میدان می‌رود، از جمله بازی‌هایی در مقابل جاستین بیبر. او با رهبری در توپ‌گیری و قرار گرفتن در میان پنج نفر برتر در پاس گل، تعادلی بین رهبری اجرایی و برتری ورزشی برقرار کرده است.

گاتریت نمایانگر نسل جدیدی از مدیران اجرایی است که تأثیرگذاری، ورزشکاری و داستان‌سرایی را نه پروژه‌های جانبی، بلکه خود کسب‌وکار می‌دانند. او در حال ترسیم نقشه راه رهبری مدرن است؛ از اتاق‌های جلسات تا زمین‌های بازی.