آنها گفتند سوراخها یک شوخی است - اکنون این کفش «زشت» آخرین خنده را میزند
لیدیا موینیهان، گزارشگر مالی نیویورک پست، با ترنس رایلی، مدیر ارشد برند کروکس، در فروشگاه خیابان ۳۴ برای گفتوگویی صریح درباره دنیای یکی از غیرمنتظرهترین داستانهای موفق مد قدم میزند. رایلی درباره ساخت برندهایی که مردم به آنها علاقهمند میشوند، ریسکهای پشت «غیرجذاب» کردن چیزی و دلیل متمایز بودن اغلب به معنای تکیه بر چیزی که دیگران در آن تردید دارند، صحبت میکند.
داستان موفقیت غیرمنتظره کفش کروکس
کفشهای کروکس، با طراحی غیرمعمول و سوراخدار خود، زمانی موضوع تمسخر بودند، اما اکنون به یکی از داستانهای موفقیت غیرمنتظره در صنعت مد تبدیل شدهاند. ترنس رایلی، مدیر ارشد برند کروکس، در مصاحبهای با نیویورک پost آشکار میکند که چگونه این برند با غلبه بر تصورات اولیه از «زشتی» و تبدیل آن به یک نماد سبک زندگی، جایگاه خود را در بازار تثبیت کرد. کلید این موفقیت، ایجاد یک جامعه وفادار از مشتریان و تمرکز بر اصالت بود.
- ساخت برندهای مورد علاقه: کروکس با درک عمیق از مشتریان خود، محصولی ساخت که مردم به آن وابسته شدند.
- ریسک تبدیل «غیرجذاب» به جذاب: این برند با اتخاذ استراتژیهای بازاریابی هوشمند، восприятие عمومی از محصول خود را تغییر داد.
- تکیه بر شک و تردیدها: کروکس با استفاده از انتقادات به نفع خود، یک هویت منحصربهفرد ایجاد کرد.
- اهمیت اجتماع و مشارکت: تعامل با مشتریان و شنیدن صدای آنها نقش کلیدی در رشد برند ایفا کرد.
- راهبرد بلندمدت: تمرکز بر نوآوری و گسترش محصولات، آیندهای پایدار برای کروکس تضمین کرده است.
