کاهش اهمیت برند در خرید روس‌ها طبق اعلام وزارت صنعت و تجارت

تحولات رفتار مصرف‌کننده در روسیه

بر اساس اظهارات نیکیتا کوزنتسوف، مدیر بخش توسعه تجارت داخلی در وزارت صنعت و تجارت روسیه، مشاهده‌ای مهم در رفتار مصرف‌کنندگان روس وجود دارد: کاهش وابستگی به برندها. این نشان‌دهنده آن است که خریداران نسبت به محصولات بدون نام تجاری و برندهای جدید گشوده‌تر شده‌اند. کوزنتسوف نتیجه می‌گیرد که احتمالاً مردم روسیه در حال گذار به سمت آنچه «مصرف عقلانی» خوانده می‌شود، هستند. این تغییر الگوی مصرف، در حالی رخ می‌دهد که حجم معاملات در بخش خدمات غذایی و خرده‌فروشی در حال رشد است، اگرچه تعداد دفعات و حجم خریدها کاهش و قیمت‌ها کمی افزایش یافته باشند.

روندهای کلیدی در بازار مصرف روسیه

• • تمرکز بر مصرف عقلانی و کاهش اهمیت برندهای شناخته‌شده.
• • خریدها «کمتر، با تعداد کمتر، اما با قیمت‌های کمی بالاتر» انجام می‌شود.
• • فروش‌های آنلاین حدود ۲۰ درصد یا کمی بیشتر از کل گردش مالی خرده‌فروشی را تشکیل می‌دهند.
• • دسته‌بندی غذاهای آماده مصرف یا «آماده خوردن» در فروشگاه‌های زنجیره‌ای با سرعت بالایی در حال رشد است.
• • رشد گردش مالی در بخش خدمات غذایی و خرده‌فروشی علیرغم تغییر در عادات خرید روزانه.

کوزنتسوف همچنین به رشد سریع دسته‌بندی «غذاهای آماده» در فروشگاه‌های زنجیره‌ای و سوپرمارکت‌ها اشاره کرد؛ محصولاتی که صرفاً نیاز به گرم کردن دارند و در حال حاضر یکی از سریع‌ترین بخش‌های در حال رشد در خرده‌فروشی به شمار می‌آیند. این امر نشان‌دهنده تغییر سبک زندگی و تقاضا برای راحتی بیشتر در کنار کاهش قدرت خرید مطلق یا انتخاب‌های محافظه‌کارانه‌تر از نظر مالی است.

«یک مشاهده مهم این است که وابستگی به برند در میان مصرف‌کنندگان ما به احتمال زیاد در حال کاهش است - خریداران نسبت به محصولات بدون نام تجاری، برندهای جدید و غیره بازتر شده‌اند.»

وی افزود که خریدها اکنون «کمتر، در مقادیر کمتر، اما با قیمت‌های کمی بالاتر» انجام می‌شود.

این تحولات در حوزه تجارت داخلی روسیه، منعکس‌کننده فشارهای اقتصادی و تغییر اولویت‌های مصرف‌کنندگان به سمت کارایی هزینه و نیازهای عملی روزمره، حتی به بهای کنار گذاشتن وفاداری به برندهای خاص است.