دنیای عجیب و نگرانکننده کالاهای رسمی «بلندیهای بادگیر»
بررسی موج گسترده محصولات جانبی فیلم جدید «بلندیهای بادگیر» اثر امرالد فنل، از تنقلات با تم فیلم تا لباس زیر، و اینکه این اقلام چه چیزی را در مخاطب برمیانگیزند.
دنیای کالاهای عجیب فیلم «بلندیهای بادگیر»
اقتباس امرالد فنل از رمان امیلی برونته، «بلندیهای بادگیر»، که با تمرکز بر عشق پرشور و شهوانی توصیف میشود، منجر به ظهور موجی غیرمنتظره از کالاهای رسمی شده است. این محصولات از کاسههای اسموتی «آسای» همراه با شعار “این همان چیزی است که وقتی اشتیاق را به طعم تبدیل میکنید” تا اقلامی مانند روغن ماساژ و شمعهای عطری به بازار عرضه شدهاند. برای مثال، کاسه «کتی» به عنوان «نرم، لذتبخش و فراموش نشدنی» با ترکیبی از «شیرهی چیا» به عنوان جنبهی «آرام و منظم» او و کاسه «هیتکلیف» به عنوان «تاریک و شدید» با تکههای کاکائو نماد «روح تلخ» او معرفی شده است. این حجم از کالاهای جانبی نشاندهنده عصری است که در آن تبلیغات فیلمها فراتر از تولید خود اثر رفته و به سمت تبدیل شدن به یک «رویداد زیباییشناسی همهجانبه و تجربه سبک زندگی» پیش رفتهاند.
این پدیده، که در فیلمهایی مانند «باربی» نیز دیده شده، نشان میدهد که ایجاد بستر ویروسی و تولید محتوا برای «کاتآوت» شدن در شبکههای اجتماعی مانند تیکتاک، به یک پیشنیاز برای موفقیت فیلمها تبدیل شده است. هدف این است که مخاطب نه تنها فیلم را ببیند، بلکه با خریدن محصولات، خود را بخشی از زیباییشناسی «اشتیاق وسواسی» فیلم بداند. این امر به ویژه در همکاری با برندهایی مانند Aspinal of London برای کالاهای چرمی لوکس، عطر TokyoMilk، و اقلام جنسی از برند «ماود» (متعلق به داکوتا جانسون) مشهود است.
- همکاریهای تجاری شامل اقلامی کاملاً نامرتبط با مضامین اصلی رمان کلاسیک مانند تروما و طبقه اجتماعی است.
- تأکید بیش از حد بر جنبههای جنسی و «رومانتیک شدن» داستان میتواند مضامین عمیقتر رمان برونته را کماهمیت جلوه دهد.
- کمپینهای تبلیغاتی از اصطلاحاتی مانند «اشتیاق» (Yearning) استفاده میکنند که در جامعه «BookTok» محبوب است تا مخاطبان را به خرید ترغیب کنند.
- برخی از این محصولات، مانند لباسهای زیر زنانه و شمعهای ماساژ با رایحههایی که القا کننده فضای «مورزارد» و رازآلود هستند، مستقیماً بر روی جذابیت جنسی داستان تمرکز دارند.
- این رویکرد مدرن، به جای آنکه مانند رمان اصلی به بررسی اثرات مخرب عشق وسواسی بپردازد، به شکلی نگرانکننده مخاطب را تشویق به «آرزومند بودن و خریدن وسواس» میکند.
«شاید ما دیدگاهی را نسبت به اینکه یک اثر هنری چه چیزی باید باشد، گم کردهایم: چیزی تأثیرگذار که برون ریختن محتوای کیف پول شما را طلب نکند.»
یکی از نقدهای مطرح شده این است که «دشواری است که بتوان رمانی که ظرافتهای طبقه، نژاد و تروماهای نسلی را بررسی میکند با کرم دست برند شده آشتی داد.»
این هجوم کالاها، هرچند سودآور است و میتواند مخاطبان جدیدی را (مانند کاربران BookTok) جذب کند، اما به دلیل کاهش دادن محتوای غنی رمان به صرف جذابیت جنسی و مصرفگرایی، مورد انتقاداتی جدی قرار گرفته است. این تلاش برای کپسوله کردن یک اثر ادبی پیچیده در قالب اقلام مصرفی، تفاوت فاحشی با بینش تاریک و پیچیده اصلی امیلی برونته دارد.
