تبلیغات ساخته شده با هوش مصنوعی در سوپر بول امسال ناموفق بودند
به نظر میرسد تولیدکنندگان آگهیهای سوپر بول امسال که از هوش مصنوعی مولد استفاده کردند، نتوانستند کاربردی بودن یا هیجانانگیز بودن این فناوری را به نمایش بگذارند.
شکست تبلیغات هوش مصنوعی مولد در سوپر بول
امسال شاهد حضور پررنگ تبلیغات تولید شده با استفاده از هوش مصنوعی مولد (gen AI) در سوپر بول بودیم، با این حال، این تبلیغات در القای حس کارآمد بودن یا هیجانانگیز بودن این فناوری شکست خوردند. با وجود پیشرفتهای نسبی مدلهای تولید تصویر و ویدئو طی سال گذشته، بسیاری از این آثار از نظر کیفیت بصری نسبت به تولیدات انسانی عقبتر بودند، اما به حدی رسیده بودند که برندها برای صرفهجویی در هزینههای سرسامآورِ پخش آگهیهای ۳۰ ثانیهای سوپر بول (که بین ۸ تا ۱۰ میلیون دلار متغیر بود)، به استفاده از آنها روی آوردند. این امر اغلب منجر به ظاهری ارزان و نهچندان صیقلی در بسیاری از آگهیها شد، برخلاف تبلیغات تولید شده سنتی که حس «لوکس بودن» بیشتری داشتند.
برخی از نمونههای برجسته این رویکرد شامل تبلیغ Artlist بود. این شرکت اسرائیلی مدعی شد که توانسته تنها با استفاده از ابزارهای خود، در عرض پنج روز یک تبلیغ قابل پخش برای سوپر بول تولید کند. با این حال، نتیجه نهایی مجموعهای از کلیپهای کوتاه و نامرتبط از حیوانات بود که با یک صدای روی تصویر همراه شده بود و فاقد هرگونه داستانسرایی منسجم و نوآورانه بود. این نوع محتوا بیشتر شبیه یک تهدید بالقوه برای کیفیت بصری بود تا یک وعده مثبت از آینده.
- تبلیغ Svedka که از شخصیت ربات قدیمی خود به نام Fembot به همراه یک شخصیت جدید به نام Brobot استفاده کرد و تقریباً بهطور کامل با هوش مصنوعی ساخته شده بود، توجه زیادی را به خود جلب کرد. ظاهر معیوب Brobot هنگام مصرف نوشیدنی، یادآور خروجیهای تصویری ناخواسته مدلهای هوش مصنوعی بود، حتی اگر سازندگان ادعا کنند که این نقص عمدی بوده است.
- تبلیغ شبکه Xfinity از شرکت Comcast با استفاده از جلوههای بصری برای جوانسازی بازیگران فیلم «پارک ژوراسیک» (مانند سم نیل و لورا درن) باعث شد بسیاری از بینندگان آن را با محصولات ضعیف هوش مصنوعی اشتباه بگیرند، در حالی که کار اصلی توسط استودیوهای جلوههای بصقیه مجرب انجام شده بود.
- تبلیغ Dunkin’ که نسخههای جوانسازی شدهای از ستارگانی چون بن افلک را به نمایش میگذاشت، به دلیل ظاهر بیش از حد صاف و حرکات غیرطبیعی صورت، بحثهای زیادی در مورد استفاده از هوش مصنوعی ایجاد کرد.
- شرکتها از این وضعیت برای حمله به رقبا نیز بهره بردند؛ به عنوان مثال تبلیغ Pepsi Zero Sugar که به نظر میرسید کنایهای به تبلیغات تعطیلات جنجالی و هوش مصنوعیمحور کوکاکولا بود.
نتیجه کلی این بود که تلاش برای عادیسازی تکنولوژی هوش مصنوعی از طریق این حمله تبلیغاتی فراگیر، باعث شد مخاطبان به جای تمرکز بر محصول، درگیر سوالاتی مانند «آیا این هوش مصنوعی است؟» یا «آیا ظاهر آن شبیه به هوش مصنوعی است؟» شوند. نقطه قوت یک تبلیغ سوپر بول ایجاد یک لحظه فرهنگی مثبت است، اما این آگهیها در نهایت بیش از پیش شکاف بین کیفیت تولیدات انسانی و خروجیهای خام هوش مصنوعی مولد را برجسته کردند.
