استراتژی جمهوری‌خواهان در انتخابات میان‌دوره‌ای: قدرت محتوا و شبکه‌های اجتماعی

استراتژی جدید دموکرات‌ها در فضای مجازی: «Headquarters»

پس از انتخابات ریاست‌جمهوری ۲۰۲۴، افرادی که پشت حساب کاربری «@KamalaHQ» که به عنوان یک «خودِ دیگر» برای معاون رئیس‌جمهور کامالا هریس عمل می‌کرد، فعالیت خود را با نام تجاری جدید «Headquarters» از سر گرفتند. این تیم با هدف تبدیل شدن به یک «قطب تولید محتوای نسل Z» و «اتاق خبر آنلاین»، کار خود را در پلتفرم‌هایی مانند اینستاگرام، تیک‌تاک، «X» (توییتر سابق) و ساب‌استک آغاز کرده است. هدف اصلی این حرکت، مقابله با «ماشین محتوایی راست‌گرا» است که سال‌هاست در حال توسعه بوده و اکنون نفوذ بالایی بر دولت ترامپ دارد. محتوای این حساب‌ها با لنز «پیش‌رونده» (Progressive) منتشر می‌شود و تلاشی است برای پر کردن خلأ محتوایی در سمت چپ طیف سیاسی.

این تلاش جدید به وضوح پاسخی به این واقعیت است که راست‌گرایان در فضای آنلاین بسیار سازمان‌یافته‌تر عمل کرده‌اند. «Headquarters» از پایگاه دنبال‌کنندگان چند میلیونی حساب قبلی استفاده می‌کند تا محتوای ضد ترامپ را به سرعت منتشر کند، اگرچه برخی این رویکرد را «جوش و خروش‌آور» (Cringe) توصیف کرده‌اند.

ماهیت و هدف «Headquarters»

مدیران این پروژه تأکید می‌کنند که «Headquarters» یک منبع «خبری و تفسیری با دیدگاه پیش‌رونده مشخص» است و معاون رئیس‌جمهور هریس هیچ کنترلی بر محتوای ویرایشی آن ندارد. این حساب‌ها به عنوان یک نام تجاری کاملاً جدید با هدفی متفاوت در نظر گرفته می‌شوند. یکی از اهداف کلیدی، راه‌اندازی یک «خط لوله استعدادیابی» (Talent Pipeline) برای دموکرات‌ها است، زیرا این جریان سیاسی در استراتژی‌های دیجیتال عقب مانده است. این پروژه که تحت نظر «People for the American Way» (PFA) اداره می‌شود، به دنبال جذب جوانانی است که به استراتژی‌های «اول دیجیتال» (Digital-First) تسلط دارند.

• استراتژی محتوا: تأکید بر اینکه استراتژی باید «اول و سریع» باشد، مشابه فرآیند تأیید سریع پنج دقیقه‌ای در کمپین‌های قبلی.
• فرمت‌های مؤثر: استفاده گسترده از کلیپ‌های ویدیویی کوتاه که مستقیماً از منبع گرفته شده‌اند، به عنوان بهترین فرمت در اکثر پلتفرم‌ها.
• گسترش مخاطب: تلاش برای رفع این انتقاد که محتوای «Kamala HQ» بیش از حد «ترندی» و محدود به جمعیت‌های خاص بود؛ هدف، گسترش آگاهانه و هدفمند دامنه مخاطبان است.
• پوشش موضوعات: تمرکز اولیه بر موضوعاتی چون «اپستین»، «اداره مهاجرت و گمرک (ICE)» و «اقتصاد» به عنوان محورهای اصلی گفتگوها.

«بزرگترین نگرانی ما باختن انتخابات به دلیل فضای آنلاین بود؛ معاون رئیس‌جمهور با اقدام مستقیم تلاش می‌کند تا چیزی را در اکوسیستم پیش‌رونده آنلاین ایجاد کند.»

رویارویی در پلتفرم‌های تحت مالکیت میلیاردرها

یکی از مباحث مهم، حضور در پلتفرم‌هایی مانند «X» و ساب‌استک است که عموماً تحت تأثیر دیدگاه‌های سیاسی صاحبان آن‌ها قرار دارند. تیم «Headquarters» معتقد است که حضور در این پلتفرم‌ها «ضروری» است، زیرا جایی است که عموم مردم محتوای روزمره خود را مصرف می‌کنند. آن‌ها اعلام کردند که قصد دارند در «Truth Social» نیز حضوری فعال داشته باشند تا بتوانند روایت‌ها را در هر مکانی که مخاطب حضور دارد، بازتعریف کنند.

بر اساس آخرین گزارش‌ها، در هفته اول راه‌اندازی، «Headquarters» موفق به کسب ۱۶۰ میلیون «بازدید» در سراسر پلتفرم‌ها و جذب ۳۰۰,۰۰۰ دنبال‌کننده جدید شد.

«اینکه میلیاردرها سکوهای شبکه‌های اجتماعی پرطرفدار را می‌خرند، نشان می‌دهد شبکه‌های اجتماعی زمین بازی اصلی برای شکل‌گیری روایت‌ها هستند؛ پس حرکت به عقب و عقب‌نشینی برای دموکرات‌ها احمقانه خواهد بود. ما باید وارد این بازی شویم و مبارزه کنیم.»

نتیجه‌گیری: تأسیس «Headquarters» یک سرمایه‌گذاری قابل توجه در فضای دیجیتال برای سازمان‌دهی و تقویت صدای پیش‌رونده در مواجهه با حملات راست‌گرایان است. موفقیت این عملیات به توانایی آن‌ها در تغییر «جزر و مد فرهنگی» علیه «MAGA» و حفظ مخاطبان جوان بستگی دارد.