پوما در مسیر عقب‌ماندن — معامله یا عدم معامله

تحلیل وضعیت پوما در بازار جهانی

شرکت پوما در شرایط چالش‌برانگیزی قرار دارد. این برند ورزشی در حال از دست دادن سهم بازار خود به ویژه در برابر رقیب اصلی یعنی آدیداس است. تحلیلگران معتقدند اگر شرکت چینی آنتا اسپورتس به دنبال ورود به بازار چین از طریق خرید یک برند بین‌المللی باشد، انتخاب پوما ممکن است تصمیم مناسبی نباشد. پوما در بخش محصولات عملکردی مانند کفش‌های دویدن یا لباس‌های ورزشی راحت ضعف نسبی دارد و در بخش محصولات مد نیز نتوانسته با آدیداس رقابت کند.

• موقعیت ضعیف پوما در بخش محصولات عملکردی ورزشی
• از دست دادن سهم بازار به نفع آدیداس در بخش محصولات مد
• جذابیت قیمت احتمالی برای خریداران بالقوه
• تمرکز ناکافی بر بازار مصرف‌کنندگان چینی

"اگر آنتا اسپورتس امیدوار است از علاقه مصرف‌کنندگان چینی به فضای باز یا میل آنها به محصولات شیک بهره‌برداری کند، پوما هدف اشتباهی است."

با این وجود، نقطه قوت پوما ممکن است قیمت مناسب آن برای خریداران بالقوه باشد که به دنبال ورود به بازار ورزشی جهانی هستند.