مروری بر تبلیغات سوپر بول ۲۰۲۶: پوکمون، کن و دیگران

مروری اجمالی بر تبلیغات سوپر بول ۲۰۲۶

سیل تبلیغات تجاری برای رویداد سوپر بول LX آغاز شده است و تماشاگران را در طول وقفه میان بازی بین سی هاکس و پاتریوت‌ها سرگرم خواهد کرد. برندهای بزرگ کمپین‌های خود را افزایش داده‌اند و برخی از این تبلیغات از فناوری‌های نوظهور مانند هوش مصنوعی (AI) بهره می‌برند. حتی نمی‌توان انتظار داشت که این تبلیغات تنها محدود به لحظه پخش باشند؛ برخی تیزرها از قبل منتشر شده‌اند تا کنجکاوی مخاطبان را برانگیزانند، از جمله اشاره‌ای به شخصیت Jigglypuff از مجموعه پوکمون.

این مجموعه اولیه از تبلیغات شامل طیف وسیعی از موضوعات است: از پوکمون که سی‌امین سالگرد خود را جشن می‌گیرد، تا تبلیغات شوخ‌طبعانه شخصیت کن (Ken) از فیلم باربی برای Expedia، و تبلیغات مواد غذایی، نوشیدنی‌ها و فیلم‌های جدید. این روند نشان می‌دهد که تبلیغات تلویزیونی در آمریکا چه نقشی در فرهنگ عامه و رویدادهای بزرگ دارند.

برجسته‌ترین تبلیغات و کمپین‌ها

آگهی‌های پخش شده یا پیش‌نمایش آن‌ها، نویدبخش محتوای متنوعی هستند:

• Scream 7: انتشار تریلری جدید با محوریت شخصیت سیدنی پرسکات و تهدید دختر او.
• Anthropic: کمپینی که به رقبای هوش مصنوعی مانند OpenAI کنایه می‌زند و پیام خود را با موسیقی پس‌زمینه تقویت می‌کند.
• Uber Eats: حضور بازیگرانی چون بردلی کوپر و متیو مک‌کانهی در یک سناریوی مرتبط با غذا.
• Pepsi: استفاده از یک خرس قطبی در یک آزمایش طعم کور برای رقابت با برند اصلی نوشابه.
• Svedka Vodka: اولین تبلیغ ودکا در سوپر بول پس از ۳۰ سال که بخش عمده‌ای از آن با استفاده از AI ساخته شده است.
• Pokemon: تیزری برای جشن ۳۰ سالگی این فرنچایز، احتمالا با حضور شخصیت‌های بیشتری در آگهی کامل.
• Ring: استفاده از فناوری AI برای کمک به یافتن حیوانات خانگی گمشده.
• Expedia: تبلیغی که در آن شخصیت کن ماجراجویی‌های سفر انفرادی خود را به نمایش می‌گذارد.
• Squarespace: همکاری اما استون و یورگوس لانتیموس در یک آگهی سیاه و سفید که به در دسترس نبودن دامنه emmastone.com می‌پردازد.
• Instacart: همکاری با بن استیلر و نمایش ویژگی‌های جدید برنامه در فضایی دیسکو.

«برخی فیلم‌های تبلیغاتی کامل هستند تا شما را بخندانند، الهام‌بخش باشند یا شما را وادار به شرط‌بندی بر روی چیزی کنند؛ برخی دیگر تیزرهای کوتاهی هستند که کنجکاوی شما را برمی‌انگیزند.»

این آگهی‌ها اغلب ترکیبی از نوستالژی، استفاده از سلبریتی‌ها و تکنیک‌های نوآورانه هستند تا در میان حجم عظیم محتوای بصری متمایز شوند. برندهایی مانند تویوتا، کیندر بوئنو، ریتز و میشلوب اولترا نیز با پرداختن به مفاهیمی چون خانواده، طنز و ورزش، حضور قدرتمندی در این رویداد خواهند داشت.